这个做法是行不通的。
即便是大企业,如果在前期经销商筛选和后期经销商更换问题上草率行事,也会对自身造成危害:
其一,厂家对经销商霸气太重,在产品好销时,经销商为了个人利益忍气吞声,敢怒不敢言;一旦企业在市场上遇到障碍,就会难逃墙倒众人推的命运。
其二,如果对经销商选择得轻率,合作一段时间发现“不合格”要更换,这时市场已经被做乱,冲货、砸价已经泛滥,超市已经开始将产品清场,通路上已经有较多的即期、破损产品。此时更换经销商,重新启动市场,需要面对这么多遗留问题,你会发现,拯救一个做乱的市场比启动三个新市场还难。
二、选择经销商时考评要全面
选经销商如同选销售经理。招聘销售经理要考查他的学历、工作经验、敬业精神、以往的业绩、因何在前工作单位离职等各项因素,选经销商同样要全面考查。
1.实力
经销商的人力、运力、资金、知名度(如同招销售经理考查其学历)如何?
2.行销意识
经销商对做终端市场的意识是否强烈,是否是那种坐在家里等生意上门的老式经销商(如同招销售经理考查其敬业精神)?
3.市场能力
经销商是否有足够的网络,他现在代理的品牌做得怎么样(如同招销售经理考查其在原单位的业绩表现)?
4.管理能力
经销商自身经营管理状态如何(如同招销售经理考查其管理下属的能力)?
5.口碑
同业(其他厂家)、同行(其他批发商)对经销商的评价,是否有带头冲货、砸价、截留费用、截留货款等行为(如同招聘销售经理考查他在以往的工作单位中是否有劣迹)?