第一章 端正观念:多维度动态看厂商关系(9)(2/2)
不要追究;
②我要借你的产品打开通路,再卖点高利润的竞争品牌的产品,你别介意。
(6)其他
①厂家给经销商更多的培训辅导;
②你的品牌影响力要够强,这样我才有面子;
③你的产品能弥补我当前经营产品线的不足。
2.厂家最想让经销商做什么
好,现在再让我们回过头来看看,厂商交易时,厂家最想让经销商做什么。
(1)降低厂家成本
①先给钱,后给货(年初缴保证金,每月固定的结算日账上要预留30万元的货款,总之占用资金越多越好);
②最好整车进货,以降低厂家的配送成本;
③产品销售和库存管理细致,尽量别出现退货。
(2)专注的投入
你要“经销独家”,就只专心做我这一种产品。
(3)市场推广力度大
经销商最好有成熟的网络、充足的人力与物力,厂家不必有太多的投入,经销商能自行开拓与推广市场。
(4)配合力度大
①经销商最好能“完全配合”厂家的市场策略;
②不窜货、不砸价、不抬价;
③全品项销售,认真执行厂家的促销方案。
3.厂商之间的利益对立和矛盾冲突
(1)厂商之间不但想的不一样,甚至根本相反
①厂家想先款后货,经销商想先货后款;
②厂家想让经销商经销独家,经销商想要独家经销;
③厂家想让经销商按规定价格执行,经销商只想获取最大利润;
④厂家有产能压力想尽快扩大销售规模,经销商只希望获得利润而且安全第一;
⑤厂家希望销售业绩倍增,经销商希望小富即安、享受生活;
⑥厂家认为市场是我的市场,经销商认为地盘是老子的地盘;
⑦厂家推新品要先做市场后赚钱,经销商往往是为了赚钱做市场;