第一节 广告预算内容（1）

    本章学习重点：

    ?了解广告预算的意义、内容以及影响广告预算的因素

    ?熟知广告预算制订方法和编制程序，掌握广告预算的编制

    ?了解广告预算分配的时间、地区、产品及媒介四方面内容

    主题词：

    广告预算内容广告预算编制广告预算分配

    第三章 广告预算管理

    第一节广告预算内容

    广告预算是企业投入广告活动的费用开支计划，它规定计划期内从事广告活动所需要的经费总额和开支范围。从微观经济角度看，广告预算是企业销售计划与广告计划的一个有机组成部分，是企业经济活动中的一个重要环节。现代企业不但将广告预算纳入企业营销计划中，而且将其作为提高企业与产品声誉的一项重大投资。如某些西方企业的广告费用占其销售额的30%～50%。

    一、广告预算的意义

    1.广告预算是广告计划实施的保证

    广告预算不仅是广告计划的重要组成部分，而且是广告实施的重要保证。广告计划的实施，要以广告预算来支持。科学合理的广告经费预算，保证了广告计划的各项任务得以实施，控制了广告费用的安排与开支，广告计划的各项任务在这种控制下合理使用经费，使广告目标得以实现。否则，计划失去控制，广告目标也无法实现。

    2.广告预算使广告经费增强了计划性

    科学合理的广告预算，可以使广告费用的投入保持适度，避免盲目投入造成浪费，以便让有限的广告经费满足多方面的需要。有计划地使用广告经费是广告预算的主要目的。

    3.广告预算是评价广告效果的经济指标

    评价广告效果的主要标准是看广告活动在多大程度上实现了广告目标。广告预算应尽可能达到较为理想的效果。由于广告