“**”到来，有的冰淇淋品睥选择了放弃，业务员放假的放假，观望的观望。蒙牛的营销队伍却选择了“播种”，戴上口罩，主动出击。

    在产品结构调整上，放弃三类，淡化二类，主攻一类。由于目标集中，聚焦收效，“随变”、“绿色心情”、“顶呱呱”等产品，随着“你变我也变”、“绿色好心情”、“健康顶呱呱”的宣传主题，一路畅销。

    有无相生，长短相形，祸福相依。只要思想不滑坡，办法总比困难多。全国市场一会儿这里燃起一团火，一会儿那里燃起一团火，“众人拾柴火焰高”。这样使“冰点”化作了“沸点”，蒙牛冰淇淋５月份的销量比去年同期翻了一番，工厂所有机器满负荷运转，仍然供不应求，一再断货。６月份销势更猛。

    蒙牛在“**”时期提出一个口号：“没有旁观者，惟有战斗者；没有世外桃园，惟有同舟共济！”

    它是倡导者，也是实践者。４月２１日，蒙牛率先向国家卫生部捐款１００万元，成为卫生部红榜上中国首家捐款抗击“**”的企业，拉开企业捐赠的序幕。

    此举符合蒙牛的一贯风格：春来我叫第一声。力做发轫者，不做小跟班。蒙牛在文化上强调，每个人都要自成“火种”，不做等待别人点燃的“木炭”。

    此后，蒙牛陆续向全国近３０个城市或地区总计捐款捐奶１２００余万元（其中捐款９００万元，捐奶３００余万元），成为国内少数几个捐款超千万元的企业，履行了自己“经营健康”的品牌承诺，强化了自身富有社会责任感的企业形象。

    “**”后期，蒙牛又发出了“向人民教师送健康”的倡议，向１７个城市的约１２５万名教师，每人赠饮一箱蒙牛牛奶，赠饮总价值逾３０００万元。

    为什么要向教师赠奶？从蒙牛《致人民教师的一封信》中的这段话，或许可见端倪：

    作为教师的您，承担着百年树人的重任，培育着中华民族的脊梁；人类任何一次变革的“奠基石”，几乎都由教师播下；许多人没有意识到——甚至包括您自己——教师在整个社会中扮演着“播种者”与“发起人”的角色。一支教鞭，两袖清风，三尺讲台，四季耕耘，撒下心血点点，换来桃李芬芳。您的工作关系到一代又一代孩子的身心健康，进而影响到一代又一代人的人生轨迹。

    捐款中的几个细节也与众不同。整个中国乳品行业全年的总产值，不及国内一家巨型企业的年产值，然而蒙牛却勇挑大梁，成为中国数一数二的捐款大户。这是第一个细节。

    多数企业一边奉献社会一边