00人等于1/3可能一个也没有死亡。不同的表述方式改变的仅仅是参照系，一个是以死亡为方案评价标准，另一个是以存活作为参照点。

    让我们再来看一个塞勒曾提出的问题：假设你得了一种病，有万分之一的可能性会猝死，现在有一种药吃了以后可以把死亡的可能性降到0，那么你愿意花多少钱来买这种药呢？如果你身体很健康，突然有家医药公司想找一些人测试他们新研制的一种药品，这种药服用后会使你有万分之一的可能性突然死亡，那么你要求医药公司花多少钱来补偿你呢？

    在经济学实验中，很多人会说愿意出几百块钱来买药，但是即使医药公司花几万块钱，他们也不愿参加试药实验。这是因为损失规避心理在起作用。得病后治好病是人们乐意去做的，而本身健康的情况下增加死亡的概率对人们来说却是难以接受。因此，人们对损失健康要求的补偿，要远远高于他们愿意为治病所支付的钱。

    通过上面这些例子，我们可以得到以下结论：首先，大多数人是风险规避的，也就是说是不愿冒风险的；其次，大多数人在面临损失时是风险偏爱的，也就说在面对失去时会冒险获得更好的结果；最后，人们对损失和获得的敏感程度是不同的，损失的痛苦感要远远超过获得的快乐感觉。

    同样的道理，相同数额的钱在同一个消费者的心理上却是不同的。同样是100元，是工资挣来的，还是彩票赢来的，或者路上捡来的，对于消费者来说，应该是一样的。可是事实却不然。一般来说，你会把辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花，如果是一笔意外之财，可能很快就会花掉。

    第四节  收益最大化——如何过上小资生活