第二章 储蓄——中国人的传统（7）

    古时候，有一个农夫非常勤劳。他总是风雨无阻地去地里干农活。一天，傍晚回家时，他看到一只兔子欢快的跑着，速度非常快。只听嗵的一声，兔子光顾着跑，没看路，一头撞到树上了。农夫赶紧跑过去，发现兔子已经死了--老天爷给了他一顿好吃的野味。于是，他兴高采烈地提着兔子回家做饭去了。他觉得老天爷真是太厚待他了。第二天，农夫还是像往常一样，去地里种地。烈日炎炎下，他干得非常辛苦。接连几天，太阳总是炙热地烤着大地。农夫突然间想，如果他每天都守在那棵树下，每天都有只兔子撞死在树上，那么他不用每天都这么辛苦地在地里干农活了，并且每天还能吃上鲜美的兔肉。想通了这一点，农夫便从此不再来地里种庄稼，每天都在那棵树下，等着来送死的兔子。日复一日，农夫家里的粮食吃完了，庄稼地也荒了，可是却再也没有等到兔子来。

    现在，我们认为这个农夫是非常傻的。可是农夫抛弃种地而选择等待捡撞死的兔子，是经过比较两者辛苦程度和获取的食物质量做出的决定。他选择了成本最小的，但是收益又是最大的方案。

    收益最大化原则是指人们在固定的支出水平上，使自己的收益最大。成本最小化原则是指人们在实现固定收益的同时，总是竭力使自己的花费的最少。

    收益最大化原则和成本最小化原则实际是同一个理论。人们在追求利益最大化的同时，必然成本最小化。对于两个风险相同的项目，我们更会选择那个收益高的项目。这些司空见惯的事情，却是投资学里的精要。

    在商品市场中，人们总是在讨价还价中寻找着自己心中的那个平衡点，总是在想让自己买到的东西花费得