名，希望这个名字能为它带来好运，他们还花了35美元找来波兰国立艺术大学的一个女学生，设计了与这款跑鞋相称的标志，象征速度与力量的“Swoosh（嗖的一声）”，并把它贴在了他们公司的每一件产品上。至此，引领全世界跑鞋风潮的品牌——耐克诞生了。虽然奈特并不喜欢Swoosh，但他相信这个标志会随着耐克的成长而不断完善。

    耐克建立之初，鲍尔曼和奈特面对的主要客户群还是那些学生，他们经常亲自带着鞋子到体育场推销，并将大多数鞋子卖给了大中学校的运动队，随着耐克在年轻学生间的流行，独特的“Swoosh”逐渐深入人心。到了1972年，很多运动员在比赛之前，都点名要求要穿耐克的鞋。

    同年，奥运会田径预选赛在美国俄勒冈举行，很多大公司都抓住这个机会，纷纷为运动员提供赞助，扩大自己品牌的影响力，尤其是那些体育用品制造商，更不会放过这个好机会。当时，体育用品界的老大阿迪达斯，凭借自己雄厚的实力和影响力轻易包揽了大部分项目的赞助。而鲍尔曼和奈特则竭尽全力，也只说服了部分马拉松运动员穿着耐克跑鞋参赛。没想到幸运之神再次垂青耐克，穿着耐克跑鞋的马拉松运动员中竟在比赛中取得了第4名到第7名的好成绩，紧紧跟在穿着阿迪达斯跑鞋的运动员身后，而这其中就有后来成为全美2000到10000米纪录创造者的佩里·方汀。耐克首次亮相，就取得了如此不俗的成绩，鲍尔曼和奈特乘势追击，大做广告，很快，耐克的形象就深入到美国的千家万户。

    在为自己品牌大做宣传的同时，耐克从来没有忽略对产品的开发和改进，即使当时它还是个规模不大的小公司。1975年鲍尔曼从华富饼干的烘烤过程中得到灵感，用饼干的铁模型制出一种脲烷橡胶，并立即将这种橡胶运用到新型鞋底的制作上，取得了非常好的效果。这种鞋底上的小橡胶圆钉，比当时市面上流行的任何一个牌子的鞋的弹性都要强，质量都更好。因此，“华富饼干”式鞋底一经问世就受到了热烈欢迎，连那些对鞋子一直相当挑剔的运动员都对它“爱不释脚”。随着这种鞋子创造的销售佳绩，1976年，耐克的销售额从1975年的830万美元一跃达到1400万美元。一次看似简单的产品革新竟带来如此高的效益，大大出乎鲍尔曼和奈特意料，也让他们懂得了创新对一个产品的重要性。