革开放以后成长起来的山东企业和企业家。“鲁”是指地域范围，包括现在所有的山东商人。“商”，既指的是商人，又指的是商帮，也就是山东企业和山东企业家。现代山东企业的发展与企业家的思想、经营特色有着很大的关系，企业文化更多地偏重于企业家文化。因此，我们的着眼点应更多地放在企业家身上，关注企业家的经营策略。

    新鲁商有着鲜明的地域和文化特征。他们不像历史上的山东商人那样，一边熟读《道德经》，一边观看着商海沉浮。这些新鲁商把精力更多地放在了务实上，各自在自己的经济舞台上尽可能地展现着魅力。这些人在经商上更注重细节对全局的影响，非常重视企业领导对整个企业经济走向的引导，也就是企业家的执行能力。

    新鲁商的分布也能表现出现代山东经济发展的特色，即充分利用先进的海陆运输条件和优越的自然地理位置来发展经济。他们主要分布在沿海地区和一些发达的城市，如青岛、威海、烟台、济南等地。在发展中，他们融合了南北商人不同的优良传统，既学到了北方商人的务实，又学到了南方商人的精明多变。张瑞敏、周厚健、汪海、朱新礼都是新鲁商的优秀代表。他们在经商过程中还继承了老一辈山东商人经商的优良传统，把儒家思想发扬得更为光大，把儒家文化所提倡的仁、义、礼、智、信、温、良、恭、俭等全部都应用在经商中。

    新鲁商在发展过程中也必然会遇到发展的瓶颈，那么怎样突破这些瓶颈呢?要想在更加激烈的市场竞争中站稳脚跟，首先就要突破那些陈旧落后的思维模式。尽管新鲁商在发展过程中一直都处于全国的领先地位，但是有很多商人在不断发展的同时也存在着“保守”、“窝里斗”、“官本位”、“小富即安”等消极的思想观念。这种思想上的突破往往是最深层次的，不容易实现，甚至有很多新鲁商还没有意识到自己的这种思想缺陷，更不知该如何突破、改进。如果山东企业想继续站在我国经济发展的潮头，就必须解决这些问题。因为只有这样才能摆脱束缚长远发展的陈腐的思维习惯和价值观念，才能焕发新的生机。作为有理想、有抱负的新一代山东商人在不断取得成功的同时，一定要保持清醒的头脑，绝不能作茧自缚，要超越自我，避免出现斑马经济，即大而弱、外强中干的情况，从而保持山东经济继续快速、稳定、高效地发展。