第一节 服务营销新产品开发（3）

    （八）产品的组合设计

    面对产品竞争和细分市场的客户需求，大多数企业都生产很多类型产品和不同的品牌，以方便客户按照不同的需求进行选择，这显然要影响企业的新产品设计和开发能力。为了不影响企业产品系列化和功能逐步升级，形成新的系列产品，企业开始研制系列标准零部件、生产积木式组件，采用组合的办法设计新产品，这就使得企业的新产品设计周期、生产成本、存储费用、产品维护和修理费用都降到最低限度。前面谈到的山东柳河集团工程部对饲料加工设备的设计，就比较多地考虑到了产品的组合设计。做到了对提升机、粉碎机、混合机等系列产品实行标准零部件、积木式组件设计，新饲料加工厂设备安装则采用积木组合的办法。全集团在省内建设饲料加工厂都采取集中生产系列标准零部件、搭积木式的组装办法。

    （九）新产品开发应该注意的问题

    （1）企业开发新产品具有一定的投资回收的风险，当新产品研发项目确定、工作开展后，企业就要对新产品开发过程加强管理，规避投资回收风险，让新产品开发尽快导入市场商品化运作，使新产品快速成长为企业的畅销商品，迅速提升企业的产品销量，并为企业市场经营赢得利润。

    （2）企业开发新产品要适应市场和客户需求的结构层次，根据客户不同的消费能力，在把握企业自身市场竞争能力的同时，做好产品品质和价格定位，使企业新产品的研发、生产和市场营销一开始就达到良好的协同效果，适应市场和