第三章 经销商谈判:激励合作意愿(1)
第三章
经销商谈判:激励合作意愿
本章预告
新市场选择新经销商,在市场开发初期,经销商是否有积极性,是否大力配合,是否会投入更多人员、车辆、精力,和厂家一起铺货、促销,这都直接决定着新市场开拓的成败。
老经销商管理的“弹性”很大,经销商实际上提供给我们的是一个舞台(他的人、车、钱、网络、资源),在这个舞台上往往同时有几个产品在争抢“风头”,谁能占用经销商更大的资源谁就能“舞”得更漂亮。同一个经销商既能把这个产品做得“风生水起”,又能把另一个产品做得“一烂到底”,说到底就是经销商是否主推。
经销商煽动非常重要!
本章分五节,我们会从煽动经销商的基本技巧、推荐“动作套路”、回答经销商常问问题的“标准回答话术”三个方面来学习。
第一节经销商谈判的内功心法
经销商见你来找他做新产品会不会说“滚滚滚,老子就是不做”?——不会。
会不会说“啊呀,可算盼到亲人了,赶紧给钱发货”?——也不会。
大多数准经销商在遇到一个陌生厂家来找他谈经销权问题时,都会有点“深沉”,不会立即表态,总说这个问题“要研究研究、要讨论讨论、要商量商量”。特别是对不知名的产品,也有不少人会以“没时间”、“没精力”、“资金不够”、“现在顾不上,过完年再说”等等借口进行推托。
郁闷!
按照本书讲的经销商选择动作分解、评估工具、动作流程,千辛万苦找了一个经销商,结果“你爱他,他不爱你”。怎么办?
还是以案例说明。
先提几个问题,读者最好在心中默默回答,因为这样可以说明一个道理。
你们想不想赚钱?
你们知不知道老板比打工的赚