积极的，有的则是消极的。因此，必须辅以其他的方法，进行全面的分析，才能得出正确的结果。

    3.瞬间显露测验法

    这种方法是利用电源的不断刺激，在短时间内(1/2秒或1/10秒内)呈现并评估广告各要素的注目程度。瞬间显露仪的种类有文度式、振子式、道奇式和哈佛式等，常用的是哈佛式。

    这种方法的作用与用途是：测试印刷品广告中各要素的显眼程度；测试各种构图的位置效果，以决定大标题、图样、文案、广告主名称的适当位置，可以利用实验与统计的方法，可将艺术效果计量化，并在某些情况下可区分出艺术效果与广告效果，以便在二者中有所调整和舍取，例如大标题的功能，一般应是既抢眼又悦耳，但悦耳应从属于抢眼，并且在两者不可兼得的情况下，艺术效果应服从广告效果的需要；测试文案的易读程度，品牌的识别程度，以便使广告整体设计具有最佳效果，使人一目了然。

    4.记忆鼓测试法

    记忆鼓是现代心理试验常用的一种仪器。在广告策划中，专用来研究在一定时间内人们对广告作品的记忆程度。该方法是被调查者在一定时间内，经由显示窗看完一则广告后，支持测试者立即用再确认法测验被调查者对广告文案的记忆，从而评估出品牌名称、广告主名称、广告文案的主要内容等易于记忆的程度。

    这种测试法所测结果使用价值的大小，与被测验者的精神状态和记忆力

    的强弱有直接的关系，而这两者又很难分辨。

    5.瞳孔计测试法

    瞳孔受到明亮光线的刺激要缩小，在黑暗中要张大。对感兴趣的事物长时间的凝视，瞳孔亦愈张大。瞳孔计测验法，就是根据这个道理，用有关设备将瞳孔伸缩情况记录下来，以评估瞳孔伸缩与媒体受众兴趣反映之间的关系。

    这种方法多用于电视广告效果的评估。但对所取得的测试结果也不能过分相信，因为瞳孔放大这种生理反应到底掺杂着多少感情和心理方面的因素是难以确定的。而每个人不同的情感、心理作用的差异都是无法忽视的。比如，崇尚潮流、比较富有的单身女性与朴实无华的家庭主妇对法国香水广告的反应就会截然不同；那些所谓的“大款”与受过高等教育但薪金菲薄的职员对皮尔?卡丹西服的招牌广告的心理感受会大相径庭。一类必然是由于过分自信而引起瞳孔放大；另一类则是由于过分“理性”而无动于衷，瞳孔那里不会有丝毫变化。

    (2)心理效果的事中评估

    广告心理效果的事中评估是在广告已开始刊播后进行的。事中评估可以直接了解媒体受众在日常生活中对广告的反应，得出的结论也更加准确可靠。但这种评估结果对进行中的广告宣传的目标与策略，一般很难进行修改。只能对具体方式、方法进行局部的调整和修补。常用的广告效果事中评估法有以下几种：