静静地吸，吸得净净(台湾吸尘器广告)。

    模仿之作：静静地洗，洗得净净(某洗衣机广告)。

    原作：“棋”乐无穷(文化用品广告)。

    模仿之作：“骑”乐无穷(某摩托车广告)。

    原作：不要让你的孩子输在起跑线上(台湾“速体健”广告)。

    模仿之作：不要让你的孩子输在起跑线上哟(某制药厂广告)。

    原作：大树底下好乘凉(长岭电器广告)。

    模仿之作：大树的确好乘凉(某空调器广告)。

    甚至有的广告主或广告公司把别人的广告标语直接拿来用。如厦门地区曾推出过一种矿泉水广告，标语就是“口服心服”。一家巧克力糖果厂在其广告中说，“只溶于口，不溶于手”，其实这句话是世界著名巧克力糖果生产商M&M?s公司用了多年的广告标语。

    4.广告标语的文化责任的失落误区

    广告标语是在传播一种凝练的文化，广告标语必须具有一定的社会文化意识和社会责任。但是，随着经济的迅速发展，许多企业的文化已经滞后于企业经济的发展。缺乏社会文化意识和社会责任感的广告标语越来越多。四川曾有两家饲料生产企业，其广告标语分别是“喂大哥大饲料，可长天下大猪”，“养猪使用杠上花，包您发财又发家”。前者广告语看似惊人，实则俗套，而“天下大猪”更令人啼笑皆非。后者的广告语“杠上花”品牌，则给人们沉醉于麻将之嫌的印象。至于在某些广告标语中，“超级享受”“天子气派”“贵族风范”“帝王贡品”“大亨专用”等语言，已经对社会文化产生了消极影响。

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    探究?思考

    1.广告文案标题的作用是什么？

    2.什么是广告文案正文？

    3.广告标语的写作要求有哪些？

    4.广告标语和广告文案标题有什么区别？