第一节 广告预算内容（2）

    随着市场竞争的不断加剧，广告策划水平也日益提高，在编制广告预算时另有两项广告费用必须考虑：一项是广告的研究费用，占广告费用总额的5%左右；另一项是广告与其他营销活动的协调费用，占广告费用总额的2%～7%。具体包括以下费用：

    1.广告调查费

    广告调查费主要包括市场调查、消费者调查、产品调查、调查策划、广告效果检测、购买统计部门和调查机构的资料所支付的费用。这一部分经费的重要性应引起广告主的高度重视。

    2.广告设计制作费

    根据不同媒体的需要，其设计制作费的标准也有所不同，电视广告的制作费远远高于广播广告和印刷广告，而同一媒体的广告制作费往往差异较大。

    3.广告媒体费用

    广告媒体费用是指购买媒体的时间和空间的费用。

    4.广告人员的行政经费

    广告人员的行政经费包括广告人员的工资、办公、出差、管理等经费。

    5.广告活动的机动经费

    这部分经费主要用于公共关系或应付意外情况。这部分经费要根据实际情况来支付，具体数量要依据以往的经验，尤其是上一年度的整个广告活动情况来制订。机动广告费不参加广告经费预算，由广告部门的负责人或企业的营销工作负责人掌握。

    目前国际上公认的广告费用开支表，是由美国最权威的广告刊物之一《印刷者墨汁》于1960年刊出的，到了20世纪80年代，由广告学家帕蒂(Patti)和伯拉斯科(Blasko)得到验证。其中应列入广告预算中广告费用开支的项目如下表所示：

    广告费用的内容

    广

    告

    费

    用

    开支项目

    媒体时间和空间的费用

    为争取消费者而花费的费用

    形象广告费用

    广告材料费用

    电话簿黄页广告费用

    另外还有若干可以列入，也可以不列入的费用，具体内容见下表：

    广

    告

    费

    用

    开支项目

    广告咨询费