力的总和。

    大家也许都看到过这样一个案例：一个牙膏厂销售陷入困局，如何增加牙膏的销量成了企业的困扰。企业老板开会征求大家的意见，并承诺谁能给出一个好的建议，奖励十万元。这时，有一个员工写了一张纸条递给老板，纸上只有一句话：把牙膏的开口内径，多打开1mm，老板看后二话没说，就开了一张十万元的支票给了对方。大家可以想象，把牙膏的开口内径扩大，使得顾客在挤牙膏时每次都能多挤出那么一点点，那么多人每天都使用，那是一个多么大的增量。后来，就是因为这么一个小小的策划点子，大幅提升了这个企业的市场销量。这就是策划力所产生的一种营销力，它能够引爆市场，最大化地扩大产品在市场上的销售。

    二、因地制宜做策划

    做策划要坚持因地制宜。所谓因地制宜，就是说产品要与顾客匹配（你的产品一定是顾客需要的）、产品要跟客户匹配（客户有强烈经销产品的成功**）、产品要与渠道匹配（产品档次与渠道档次要相符），这三个匹配是营销策划的基础。

    试想，如果你的产品是一个高档的产品，但你把它放在低端的渠道，比如，路边店，产品能卖得出去吗？如果你的产品是一个不知名的产品，品牌力不强，终端的拉动力不足，那么，即使这个产品进到了大卖场，十有**也可能会不动销。所以，不要说你投入了多少进店费，做了多少次终端促销，又派驻了多少导购员，如果你的产品不能与顾客、客户、渠道相匹配，那么一切都是未知数，这些都需要一整套市场策划。所以，现在一些企业不断地加强营销组织中的市场部职能，目的是更好地策划市场，当然，也有一些企业，是通过引入营销咨询公司的方式，来帮助企业建立策划流程，给企业做样板，提升企业的策划能力，让市场达到一个更高的阶段。