做品牌开始，让品牌成为驱动企业高速发展的引擎。

    三、如何打造和提升品牌？

    第一，要确立品牌的战略企图和战略规划、品牌规划。

    任何品牌的打造都是有功利性的，企业一定要从战略的高度来谋划品牌、打造品牌，企业要通过制定短期、中期以及长期的品牌目标打造计划，来按部就班的予以实施，并要从组织架构、企业资源投入等方面给予品牌打造以持久保障。只有这样做，品牌打造计划才不会成为海市蜃楼或者空中楼阁，才能最终不会落空。

    举一个例子，有一家快消品企业为了构建自己的品牌战略，制定出一套三年、五年以及十年的品牌打造计划书，并把每一阶段的战略、策略打造计划予以量化、细化分解，确定品牌提升项目的具体实施责任人，从而让品牌打造能够有计划、有组织、有步骤，并且有落实、有检核，品牌打造取得了较好的效果，企业的品牌知名度和美誉度都得到大幅度的提升。

    第二，搭建品牌与消费者情感沟通的桥梁。

    品牌大师博比?卡尔德博士，曾经说过这样一句话，他说品牌的产生源于对顾客心理学和思想的理解，顾客才是品牌的真正所有者。他接下来又说了另外一句话，说工厂制造产品，心灵创造品牌，所以产品更多是物理性的，而品牌更多是心理性的。因此，一个品牌的树立就必须要与消费者建立起内在的情感联系，企业要通过挖掘产品的功能、利益、附加价值等层面来更好的与消费者建立起情感交流。很多人买皮尔?卡丹服装，买金利来领带，目的是通过这种高端品牌的奢侈品定位打造个人的品位、时尚、档次感。企业通过品牌打造，其实无形当中构建了与消费者情感沟通的桥梁。