资甚至经营的价值？”但是这个人坚信自己是正确的，并最终成功地说服了所有投资人，终于在1989年向可口可乐公司投资了10亿美金。

    3年之后，当初的10亿美金已经涨到了40亿美金。后来经过他不断地经营和投资，可口可乐公司还在不断地升值。到了2002年，这个人成为全世界首富当中的第二名，仅次于当时的首富比尔?盖茨，他就是沃伦?巴菲特。

    可口可乐这样一个拥有百年创富传奇的卓越企业，是谁把它一步步地推向今天的地位的呢？在可口可乐的历史上，创造财富传奇的不是发明人潘伯顿，因为他在发明配方之后两年就过世了；也不是坎德勒，因为他只是将可口可乐带入广告和营销阶段。事实上，真正把可口可乐推到一个更高境界的，是当时被称为第三代的投资家和企业家的沃伦?巴菲特。其实巴菲特所做的，就是用金融的方法再次地强化了创富系统。

    我不知道大家所经营的产品有多少个渠道，在研究可口可乐的时候，我发现可口可乐总共有22个渠道。也就是说，在过去的百年当中，可口可乐公司已经总结出了22个行销渠道，而且每一个渠道都有渠道总监、品牌总监和专业人员来经营这个产品。换句话说，它是一个完整的系统，而就是这样一个系统使可口可乐在过了百岁之后依然畅销不衰。

    从一个小小的名不见经传的止痛药水，到今天的大众饮料，这就是可口可乐创造的财富神奇。

    麦当劳的创富故事

    70年前，好莱坞的山脚下有两个兄弟，一个叫狄克，一个叫麦克，他们办了一个室外就餐的八角形餐厅。两个兄弟都姓麦当劳，餐厅因此得名麦当劳。餐厅的生意很好，但始终没有做大，直到他们在东部一个食品展销会上从一个推销员那里买了8台五轴多功能奶昔机后，一切都发生了改变。