，“中国产品不再以低成本、低价格的形象进入国际市场，中国有一个企业，它就是以高质量、高技术和优质的售后服务成功地进入欧洲市场，这个企业就是中国海尔！”

    海尔不仅为中国的自主品牌扬眉吐气，在面对外国品牌的“夹击”时更是表现出了临危不惧的气势。有一次，美国的一家巨型家电企业想进入中国大陆市场，他们找到海尔，并希望与其合作，但对方在谈判的时候提出了一个条件——必须打上该美国企业的品牌，且美方必须控股。然而，张瑞敏有自己的底线——海尔必须绝对控股，且合资公司必须打海尔的品牌。双方的要求截然相悖，规模和影响力都占优势的美国企业在谈判中威胁道，如果海尔不合作，那么他们和中国其他企业合作后，第一个要消灭的就是海尔。张瑞敏听后，当即给予了对方坚决地回复：“我们不能把国内市场和国际市场隔离开来，否则，我们连中国市场也保不住。我们现在唯一害怕的只是自己！”张瑞敏的一席话，令在场的所有海尔人肃然起敬。

    1999年4月28日，美国海尔贸易有限责任公司正式在联合国大厦举行揭牌仪式。两天之后，海尔投资3000万美元，在美国南卡莱罗纳州建立海尔在海外的第一个工业园。从在美国创建工业园的这一刻起，张瑞敏正式吹响了将海尔打造成国际化大企业的号角。在海尔的二十多年，张瑞敏自称很少有情绪失控的时候，而工业园奠基仪式上奏起国歌的那一刻，张瑞敏坦言，觉得自己实在是“非常非常的激动”。

    今天，海尔的品牌已经在世界各地安营扎寨：葡萄牙交通要道处，海尔和家乐福的广告仅仅相连；巴黎街头，海尔和东芝的标志在相邻的高楼上比肩而立；在中东的商店里，海尔和惠而浦同台竞技。张瑞敏表示，海尔已经是世界的海尔了，他希望带领海尔海尔超越伊莱克斯，成为世界第一白色家电企业。

    智慧小语

    品牌不仅意味着一个企业的形象，更意味着一个国家、一个民族的尊严与形象，张瑞敏用自己对自主品牌的坚守捍卫了海尔的荣誉，奠定了海尔作为中国民族品牌在世界上的声誉与地位。