盯牛根生创业18招（11）

    在现代企业里，年轻的员工是企业的新鲜血液，是企业永远保持旺盛生命力的依托所在。因此，成功的管理者总是注重对年轻员工的培养，以便让他们迅速地成长起来，充实到企业生产的第一线，充当企业的生力军。

    蒙牛建立学习型团队，就是要让团队里的每一个人都能更聪明、更投入地工作，并在工作当中增长知识，体验工作中的生命意义。

    15.事件营销：没事找事的大学问

    但凡社会关注的事情，无一例外，蒙牛都关心，而且想方设法参与其中。蒙牛关心社会大事，社会关心蒙牛。在牛根生看来，“事件营销”是品牌塑造的直接载体，关键是两者间要形成共鸣和共振。首先是知名度，其次是美誉度，最后才是忠诚度，事件营销可以在消费者头脑中实现这样的啥。

    事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。相对于广告等传播手段，事件营销以小搏大，花小钱、办大事，往往能取得四两拨千斤的广泛传播效果。在业界，关于事件营销的定义，通常是指企业通惯划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好的品牌形象，并最终促成产品或服务的销售手段和方式。利用人们对事季身的关注，企业至少可以从中获得非常高的知名度。

    品牌是企业核心竞争力的直接表现，其建设则是一个系统、长期的沉积过程，非一朝一夕之功。总的来说，人类喜欢有人情味的东西。如果能够为一个品牌赋予一种情感色彩，就更容易打动消费者。品牌会成长，如同人际关系会发展一样，也往往正是这种情感方面的因素，决定了消费者对品牌的忠诚。

    蒙牛的知名产品酸酸乳就是这样一个“带情绪”、“有性格”的产品，它更趋女性化、年轻化，通过传播粉红色成为酸酸乳的品牌识别中的重要元素。其品牌个性被定义为：率真、自信，符合核心消费人群的特性和价值观，并且与酸酸乳轻松的、自然的、清新的、欢快的产品联想互为呼应，都是14～25岁洋溢着青春活力女性的人本状态的情绪体现。蒙牛酸酸乳的品牌个性正在呼应女生们独一无二的青春宣言，与竞争品牌形成了明显的个性差异。这种勾勒特点的方法，目的在于强化消费者的自我认识和追求。对于采用缝隙市场战略的品牌，这种方法尤为理想，如果细分市场在全国的趋同性很高，就会取得极大的成功。

    蒙牛与超级女声活动进行系统整合，一方面针对了需要影响