盯史玉柱创业18招（32）

    于是在中国广告界出现了一个有意思的场面：一边是史玉柱负责运营的脑白金和黄金搭档两个保健品品牌的广告，年年都被评为“十差广告”；而另一方面，“十佳广告”倒是年年换，因为许多公司都倒闭了。评选广告的专家们讲唯美，讲创意，讲社会责任感，就是不讲能不能卖货。但厂商只认销售额，销售额好，就是最好最引人的广告。

    18.死党联盟：相互真诚，彼此尊重

    俗话说：富在深山有远亲，贫在城邦无近邻。但一个让人费解的事实是，不管成功还是失败，史玉柱的身边都聚集着一群死党。这些人无论是当初做珠海巨人集团成功时，还是在他遭遇失败时，始终都紧紧地跟随着他，不离不弃。

    至于是什么原因让这些人不计利益，一直追随着他去创业。史玉柱觉得还是大家志同道合，觉得他们这些人凑在一起还是能干一番大事业的。另外一个原因就是他对他们真诚，从来不骗他们。

    史玉柱和他们在工作上面是经常会发生冲突的，但是个人关系确实非常好。史玉柱比不少的民营企业老板做得好，对自己的下属是真心诚意的，对于自己的团队成员，潜意识里要随时认定他们和你是平等的，有同样的人格，那么你就会受到尊重。

    史玉柱跟他们私交都很好，最关键的原因就是他对他们真诚。他们之间没有发生过内讧，即使困难时期公司有一些骨干员工离开了，也都会找史玉柱谈一次，而且非常地诚恳。

    有的时候，为了完成任务，有些管理者甚至可能会不择手段，但对于一个卓越的领导者而言，真诚既是一种美德，也是一种原则，更是赢得追随者信任的一