很多企业都已认识到了它的作用。

    （2）策划活动

    策划活动是指企业为吸引消费者和媒体的眼球以达到推广自己的产品的目的而组织策划的一系列宣传活动。

    （3）制造概念

    制造概念是指企业为达到品牌传播的目的，创造一种“新理念”、“新潮流”，从而使自己的产品受到人们的广泛关注和认同。

    神舟五号载蒙牛升空

    蒙牛十分善于利用事件营销，这是世人公认的。神舟5号载人飞行事件就是其中经典一例。

    神舟五号飞天这样一个机会，在别人眼里看来“很突然”，但是蒙牛对这件事其实“蓄谋已久”。

    中国航天基金会对合作伙伴的挑选要求近乎苛刻，必须是民族企业，必须是行业领导性企业、必须是中国驰名商标，必须同航天精神相关联……与中国航天合作不是短时间能达成的，因此，早在2002年上半年，蒙牛就与中国航天基金会进行过接触。

    通过数次严格的对公司的奶源、生产设备、市场流通等环节的考察、调研，并进行多次物理、化学、微生物学的分析，蒙牛于2003年初终于成为中国航天首家合作伙伴。

    2003年10月16日6时23分，神州五号飞船在内蒙古大草原安全着陆，宣告中国首次载人航天飞行圆满成功！蒙牛结合此次事件营销也完成了品牌提升。

    借势“神五”的企业很多，仅航天员专用产品就有6个，为什

    么蒙牛能够让普通消费者长期清晰记忆呢？这其中的主要原因在于蒙牛的媒介策略。

    蒙牛没有仅限于赞助，而是利用“神五”着陆的那一刻做了一次全方位的事件营销，利用广告把蒙牛的“中国航天员专用牛奶”告诉了全国的消费者。

    在举国同庆之时，蒙牛关于此次飞行事件的电视广告、户外广告在第一时间上午10:00在各大城市实现“成功对接”，几乎在消费者能接触到的任何一种媒体上，蒙牛都在极短时间内迅速让消费者接触到了这一信息。

    那一刻，中国人事实上是把对神舟五号，对整个民族的自豪感和蒙牛品牌嫁接到一起。

    整个事情的发生犹如“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，整个事件全程策划执行演绎的极致完美，无疑此次1500万的投资以强的计划性、执行力强，为蒙牛品牌与市场带来了强势的效果！

    在广告内容上，蒙牛各种类型的新版广告也是别具一格。

    例如，以“举起你的手，为中国航天喝彩”的情感诉求；“健康是强国之路”的品牌主张。

    这些广告片以民族情、民族自豪感影响各种类型的消费群体，走出了乳业广告诉求与品牌形象雷同的僵持局面，可谓“百花齐放，一支独秀”。