相信“鹤舞白沙，我心飞翔”这句广告语大家都耳熟能详，这句广告语曾在2000年“中国十大杰出广告”评选中一举夺得最受观众欢迎大奖，成为当年国内最受欢迎的十大传播语。

    著名传播学者孙大伟这样评价白沙的品牌表达：“中国企业的形象广告传播，极少是站在消费者感受的立场上做的，白沙却做到了这一点。”

    白沙的事件营销主要就是围绕飞翔的意境展开的。

    “飞翔时刻必有白沙”就是这一思想的典范体现。

    （1）天空中的飞翔

    白沙的飞翔首先是从天空中的飞翔开始的。

    1999年12月，匈牙利特技飞行员皮特·贝森叶在湖南张家界驾驶“白沙”号飞机第一个成功地穿越天门洞，CCTV、凤凰卫视、湖南卫视全球直播，亿万观众看到了白沙的飞翔梦想。随后14架“白沙”号又成功穿越太湖桥。

    白沙利用这次事件营销给消费者留下了深刻的“天空中的飞翔”记忆。

    （2）心灵的飞翔

    在2001年申奥成功之际，白沙也向世人展示了其飞翔的意境，这一次是心灵的飞翔。

    那一刻我的心飞了起来……

    白沙策划的这一电视公益事件，于当天见证了申奥成功，成为年度中国十大成功营销案例之一。