划二字，可能是指‘策定计划’这件事，也可能是指已经策定完妥的计划之本身……前者称为策划，而后者称为计划……计划是连接策划与实施的桥梁。”

    很明显，企业策划是企业决策和企业计划的前导活动。这就决定了策划与计划的区别，首先是行为不同，计划是具体的实施细则，任何策划都必须有计划，但不是所有的计划都有策划，有的计划是长远的目标打算，不具备现实操作性，有的计划是常规的工作流程，不具备创新性；两者的另一个区别是：一个是主动性、目标性很强的行为，一个是被动性、规划性很强的行为。由此可见，前导本质也是策划本质的重要映现和聚焦点。

    策划的科学本质

    科学本质是指策划在应用于管理科学、决策科学和计划科学的同时，其自身也向科学化方向发展。从策划的起源和发展过程来看，其主流是促进社会向前发展，当然，有时也起促退作用，如“四人帮”的阴谋策划。这是由策划的中介性质所决定的。但是，策划作为一种科学程序参与到科学管理和科学决策体系中，成为管理科学、决策科学和计划科学的一个重要组成部分，它始终如一地推动着政治、军事、经济、文化和社会的发展，对管理科学化、决策科学化和计划科学化等皆作出重要贡献。策划在作用于全社会的管理和决策，推动整个社会进步和发展的同时，其自身也不断地向科学化的方向发展，呈现出一个由经验策划向科学策划的发展过程。它在原始社会里是一种思想体现，发展到战国时期就逐渐形成了策划的科学理论。国外策划学的发展也经历了相同的历史过程。随着社会的进步与科学技术的发展，特别是系统论、住处论和控制论等相关学科的进一步成熟，以及信息收集、数据处理和模拟分析能力的快速提高，使策划学这门学科的科学化进程进一步加快。

    策划的本质提供了内在的深层剖析策划活动的思路，而策划的特性则更为直接地为策划活动的界定以及为策划活动操作的可模仿性创造了条件。然而策划的特性又是由策划的内在本质所决定的，通过对人类长期的策划实践的研究，人们对策划特性的了解也更为准确，一般而言，策划具有如下特性。

    1. 目的性

    策划本身是一个目标性很强的行为，它往往是针对某一问题或事件来展开。包括分析客观情况，发现实际中存在的问题，并诊断把脉，以确定解决问题的优化方案，整合优势，围绕某一活动的特定目标这个中心，努力把各个要素、各项工作从无序转化为有序，从模糊变成清晰，从而使该活动顺利圆满地完成。

    在策划过程中，一旦偏离了既定的目标，所得出的策划方案就只流于形式，而解决不了实际的问题。比如，有的广告策划过分追求艺术表现上的完美，而忽视了对产品的宣传，使人看后不知所云，自然对广告所要介绍的产品不可能留下印象。这样的广告策划可以说是失败的。策划必须始终围绕着目标展开，当目标发生变化时，策划方案也必须相应地调整。

    2. 超前性

    策划是对将来的活动和事件事先谋划的工作，具有超前性。超前认识，作为一种功能来讲，是人类特有的思维素质。正是这种思维素质使人类在征服自然界的同时，不断地超越自己，实现着自己的愿望。策划是一项立足现实、面向未来的活动，为将来的活动作准备，把握未来是策划的重要特征之一。超前性的策划，能有效指导未来工作的开展，并取得良好的成效，有利于达到目标。然而，超前性的策划是不能脱离现实基础的，现实是未来的起点，未来的状况必然受到许多现实因素的影响、制约。因此，在策划时，虽然面对的是未来，但必须立足现实去进行周密的谋划，而不能凭空设想。