答案从未在风中飘过 第三章（8）

    从表面上看，这仅仅是一次普通的人事变动，在《滚石》35年的历史中，这样的事情发生过很多次。可实际上，对温纳来说，这是一次被迫的人事更迭，因为这本在美国乃至全世界都颇有影响力的音乐杂志，正逐渐丧失它“音乐圣经”的地位。

    2001年5月，一本名叫《搅拌机》（Blender）的杂志创刊，这本音乐杂志的创办人菲利克斯?丹尼斯（Felix Dennis）在此之前曾创办了非常有影响的时尚杂志《格言》（Maxim）。与《滚石》不同的是，《搅拌机》更加关注今天的青少年文化，尤其是数字时代的流行文化，它的文字短小精悍，有引人入胜的故事和抢眼的图片，一上市，便受到了年轻读者的喜爱，到去年年底，该杂志的订户就达到35万，零售量达到25万。这种蒸蒸日上的景象一时间搅乱了娱乐杂志的市场，也搅乱了简?温纳这颗很久没有驿动的心，与此同时，另一本一直想取代《滚石》的《旋转》杂志也在虎视眈眈准备伺机超越《滚石》。温纳坐不住了，他不想看到他栽培35年的音乐媒体大哥大受到一个小字辈的挑战。

    其实《滚石》目前的地位仍然难以撼动，它有125万的订户，报摊零售数量也保持在16万份左右，更重要的是，《滚石》35年来形成的风格以及在读者或音乐界的地位是无人能取代的。但作为一本杂志健康的指示器——零售量，《滚石》去年的零售数量比过去同期下降了10%，这10%究竟跑到哪里去了？是什么原因让《滚石》失去了10%？

    《搅拌机》可能不会从《滚石》手中抢去多少读者，但《搅拌机》至少提醒温纳，现在的读者喜欢阅读什么样的杂志。从《搅拌机》的欣欣向荣中，温纳意识到，《滚石》有些老态了，从80年代后期至今，《滚石》的结构与风格几乎就没有什么大的改变，那种在70年代就形成的办刊思路曾经让温纳办成音乐杂志精品的《滚石》获得空前成功，所以，一直以来，温纳延续着他的成功，《滚石》这么多年的变化也仅仅是在细微之处修修补补，已远远不能满足现在的读者口味了。比如“唱片评论”这个栏目，每期最多不到20张唱片，这对一本音乐杂志来说有点匪夷所思，尤其是对《滚石》来说。但《滚石》这么多年一直就是这样，人们没觉得这有什么不好。因为在读者眼中，《滚石》很权威，不会轻易介绍他们看不上眼的唱片，而不像英国的《Q》杂志那样，每期要介绍200张左右的唱片。

    但眼皮底下的《搅拌机》每期要介绍200张唱片就让温纳坐不住了，这让温纳意识到，《滚石》的精品时代要结束了，今天的读者需要的不仅仅是杂志的态度，还需要信息量。

    在丹尼斯看来，今天的读者和10年前的读者有很大的不同，他能把一本时尚杂志做得很成功，就足以说明他对这个时代把握得很准。而温纳，更多是受二战后美国流行文化及60年代动荡时代文化影响成长的一代，在他根深蒂固的观念中，只有那些与他一同成长的摇滚乐才是他信赖和喜欢的，《滚石》每期都会把更多热情洋溢的文字花在那些老牌明星身上就是一个例证。相对而言，