形象比音乐更重要。

    而1987年8月1日MTV欧洲频道开播时，播放的第一首录影带是英国“恐怖海峡”（Dire Straits）乐队的《不劳而获》（Money for Nothing），这同样是一首耐人寻味的歌曲，歌曲讽刺了那些靠MTV捷径成名的人。具有讽刺意味的是，“恐怖海峡”恰恰也是靠MTV的鼓噪才红遍全球。

    另一个反面例子也能说明MTV超强的宣传力量。在90年代中后期另类音乐出道就红，著名的“珍珠酱”（Pearl Jam）乐队在新专辑出版时突然做出一个决定，不拍任何录影带作宣传，以此表明对主流的抵制和自己所谓另类的态度，此举赢得了歌迷和媒体的好评，但却没有为他们的银行卡里赢得更多数字。今天“珍珠酱”无论如何也不会再干这种傻事了。

    可见，以往那种在广播电台里只闻其声不见其人的欣赏音乐方式已经不足以满足歌迷需求，他们需要一个更视觉化的空间来满足自己感官需求。而作为歌手，如果你不在MTV上面露面，就意味你要付出更多努力来达到成名目的。

    二、一次赌博的成功

    你也许不信，MTV开播时，他们手里只有120首歌的录影带，如果每首歌曲按4分钟计算，那么只能播放8小时（如果不算广告占去的时间）。当时有人开玩笑说，如果下面没有录影带播放怎么办？你们电视台自己拍一个吧。但是MTV这个神话就是这样诞生了。在最初莱克和皮特曼策划这个音乐电视频道时，曾遭到了很多人反对，他们认为，单纯靠播放音乐录影带这种唱片广告片来吸引观众纯粹是为自己掘墓。但是莱克受到70年代一部音乐纪录片的启发，认为此举可行；皮特曼也认为在电视时代，没有不可能发生的事。结果，MTV开播后，他们发现，广告客户非常喜欢这种类似广告的节目，而唱片公司也非常愿意通过这种形式来宣传自己的唱片，二者都需要MTV频道。广告代理商凯文?伯恩斯说：“你想让那些青少年买你的产品么，你买MTV广告时间吧。”有了广告保证，就不愁发展了。