第六章“钱途”上智慧与美丽同行（2）

    2．“麦氏生意经”

    麦当娜精明的经商术和创业才能成为了神话，《福布斯》这种男性资本家占据的领地也将她列为美国最精明的商界女杰。麦当娜最大的天分就在于她的营销技巧，与传统的保持品牌形象的营销思维相反，她经常变化外包装(发型、服装、音乐主题、公众角色等)，保持内容的新鲜——她是善于利用网页、能追上时代的营销者之一。

    麦当娜是一个非常开放、直率、透明度比较高的人。她善于抓住大众猎奇的心理，以此来为自己制造具备更多争议的噱头。比如她的R级表演和《SEX》的禁售，促进了消费者的好奇心理，从而提高了市场的需求量。哈佛大学的教授甚至把她对《性》这本书的销售手法写进了商业案例之中，因为他们很惊讶，这样一本烂书居然能以高昂的价格卖出150万册。《与麦当娜同床》在美国赢利达1500万美元，作为制片人的麦当娜的投资是400万美元，净收益为2.75倍。

    2005年，英国《镜报》公布的财富榜显示，麦当娜凭借3500万英镑成为英国歌手中个人收入之冠。而足球运动员大卫·贝克汉姆凭借跟皇家马德里的合约及多个产品广告，收入为1300万英镑，是麦当娜同期收入的1/3强。数据中显示，从1991年，麦当娜从各种音乐、电影和广告项目中的总收益大约为6000万美元，其中包括她从金发雄心全球巡演中赚得的3600万美元。15年之后，这个数字就从一年6000万美元升级为3个月上亿英镑。

    麦当娜为自己创造一个单名形象——麦当娜，易记牢、富灵气、有力量，在某种程度上，这能说明她那种自恋狂的个性。玛丽莲·梦露绝对做不到让自己只是梦露，甚