信”外的所有发布都向关注者以及其他网友公开的特征,使得微博成为了一种新的媒体,同时又具备社会化的特征。说它是媒体,是因为它具备了媒体由信息源向一定数量的受众传递信息的特性。说它社会化,一方面是因为它的内容可以由任何社会化的个人自由创建,另一方面是因为它的传播是基于“关注”和“被关注”的信任链,依赖人和人间的社交关系网络完成,而非目标不特定的信息传播。
社会化为微博赋予了“人”的活力。在微博这个目前最活跃的社交、传播平台上,人是永远的主角:
因为微博的方便易用,每个人都可以成为信息发布者
因为微博巨大的影响力,每个人都可以成为新媒体,可以经营自己的品牌
微博上的每个人,更接近生活中最真实的自己
因为人与人之间的关系,微博上的信息传播呈现“病毒式”传播的特点
因为人的参与,微博成为了一个最具个性化的媒体平台
从本质上说,微博满足了每个人的最基本需求
接下来,我们就从以上六点出发,简单分析一下,微博作为社会化媒体平台,其巨大魅力的根源所在。
微博降低了内容门槛——人人都是发布者
与以往所有媒体不同的是,微博大幅度降低了内容创建和信息发布的门槛。在微博上,人人都是信息发布者,人人都是播音员。
的媒体如图书、杂志、电影,以及互联网的Web
1.0时代,媒体传播是一种单向的关系,因为内容生产的复杂性,只有少数人是内容的生产者,多数人是内容的消费者,这种传播必然形成一种由中心向四周的传播途径。只要想一想,写作和出版一本书的流程有多么复杂,就不难知道,在传统媒体时代,一个普通人想让自己的文字、声音传播到千千万万人那里是多么的困难。