十年来，曹操正是因为手中有了“正义性”三个大字，才能不断地消灭群雄。“曹丞相”三个字的威力绝不可以忽视，试想连兵强马壮的东吴在曹操八十三万大军压境的情况下，诸文臣都还口称曹丞相有德有仁。所以一般对手在他的攻心战之下往往都底气不足，被曹操消灭的地方势力或主动投降的敌人都很多。

    但是曹操在借尸还魂的路上还是遇到了一生的对手，那就是刘备。关于刘备的身世，《三国志》上说他是“汉景帝子中山靖王胜之后也”，看来刘备的出身还是很高贵的。但是到了刘备这一代汉室大乱，刘备只是一个不得志的没落贵族。然而就在曹操专权窃国的时候，刘备决定拉起“大汉皇叔”的大旗，接过汉朝的正统性和曹操对抗。这个正统性是了不得的东西，是借尸还魂所要追求的最高目标。有了这块招牌，刘备在和曹操的对战中就占据了道义上的优势。

    在《三国演义》第七十二回中，曹操扬鞭大骂刘备说:“刘备忘恩负义，反叛朝廷之贼!”刘备回敬说:“我是大汉宗亲，奉诏讨贼。”曹操最具威力的撒手锏也失效了。刘备把“大汉皇叔”这个个人品牌经营得如此之好以至于妇孺皆知。《三国演义》第三十六回中，徐庶之母和曹操围绕着刘备进行了一番对话，徐母说:“刘备是什么样的人?”曹操不屑地说:“沛郡小辈，妄称‘皇叔’，全无信义，所谓外君子而内小人者也。”徐母厉声说:“你不要以为我好欺骗!我久闻玄德乃中山靖王之后，孝景皇帝膝下玄孙，屈身下士，恭己待人，十分仁义。世上的老人、小孩、牧人、樵夫皆知其名，真当世之英雄也。你虽托名汉相，实为汉贼，反倒说刘备为逆臣，欲使吾儿背明投暗，岂不自耻乎!”说完，取石砚便打曹操，曹操的借尸还魂在刘备面前全然失效。