精彩的广告（3）

    乔布斯简单的描述精确地反映了iPhone产品特点，直截了当地打消了人们对新产品的主观猜测。因此，媒体通常会一字不差地使用乔布斯的标题。当天，国际权威IT媒体《微电脑世界》上发表了一篇文章，宣布苹果公司将“重新发明手机”。

    例如，2008年1月15日，在MacBook Air发布之日，乔布斯把MacBook Air描述成“世界上最薄的笔记本电脑”。乔布斯描述产品功能时慷慨激昂的话语，可以体现出他对苹果产品的满腔热情。之后，乔布斯的这一标题就被所有的媒体千篇一律地使用着，包括：演讲、网站、采访、广告、电子布告栏和海报。

    另一方面，与竞争对手迥然不同的是，乔布斯的演讲基本上剔除了令人心烦意乱的数据、统计资料和专业术语，它们是从用户的角度出发的。如在乔布斯第一次推出音频编辑软件“车库”时，他是这样介绍的：“今天我们要发布的产品非常酷炫。它将成为应用程序套装iLife家族的一分子，是这个家族的第五位成员，它的名字是‘车库’。‘车库’是什么？它是一个全新的音乐创作工具软件，每个人都可以使用它来创作音乐。”

    乔布斯的幻灯片也和标题交相辉映。当他宣读了“车库”的标题后，幻灯片屏幕上显示：“车库，一个全新的音乐创作工具软件。”随后，乔布斯用稍长的一个单句来解释这个标题：“它所能实现的是，用你的苹果电脑也能制作出专业录音室录制的音乐效果。”这是典型的乔布斯式的产品推广法。他先是披露标题，然后详细地解释标题，接着反复强调，直到观众完全了解。

    一旦乔布斯在台上宣布了某一标题，苹果公司的宣传和营销