第九章   陕商商道：厚重质直，忠义仁勇（6）

    赵家在经营活动中十分注重自己的商业名誉，也就是现在所说的品牌效应。为了形成一个家族产业集团，他们对自己的店铺、商号都实行统一的经营与管理。那些分布在全国各地的分支机构在建筑上全部是自己采购原材料，由自己的建筑团队统一建造。建筑格局、样式也都大体保持一致，与今天的肯德基、麦当劳等连锁机构的经营方式十分相似。赵家在各地的分支机构全都保持了统一的建筑风格，从而使自己的商业形象得到了集中、有效地传播。此外，这种经营方式使赵家不经意间就介入了当地的地产领域，从而扩大了经营范围。这种稳定的经营方式更能抗拒外来风险，能够最大限度地保持稳定的收益。即使退出市场或是搬迁时，变卖地产也是一个很好的赚钱方式。

    赵家的成功不可忽视的一点，还有他们不畏艰险的经商精神。当时输送银子要靠人挑、马驮等落后的方式，运送商品更没有什么捷径可走。赵氏家族商业经营的核心地带在西北地区，那里虽然有着很好的商机，但是商业大环境却充满危机，盗匪时常出没。因此，赵家从事路途遥远的长途贩运并不是一种安全的活计，要承担很大的风险，轻则钱财、货物被抢走，重则性命不保。然而，赵家能在那里活跃几百年，可见他们不畏艰险的精神确实远非常人可比。

    贺氏家族：金融业超级航母

    提到中国古代社会的金融经济，就不得不提到当铺这个特殊的金融商业形式。提到中国古代社会的当铺，我们就不得不提到名冠全国的大典当世家——陕西的贺氏家族。贺氏家族最杰出的代表贺达庭曾经在全国开设过当铺800多处，成为盛极一时的超级典当业航母。

    贺氏家族是清朝时陕西商人的杰出代表，发源于渭南的阳郭镇。贺家从清朝中叶开始一直是陕西金融领域的领军人物，对当地的经济影响很大。甚至贺家老板的一句话都会在商界引起强大的震动，左右陕西的金融走向。贺家的势力在全国各地都有发展，形成了庞大的家族网络。仅在陕西及西北地区，贺家开设的当铺就有36家。在每个地方的分支机构所在的区域，贺家通常在其当铺所在的街道上，另外设立两家钱庄，作为配套性的金融机构。按照一个钱庄最少需要1万两银子的本金才能运营来计算，贺家在这一地区当铺行业的投资最少有72万两白银，贺家财力由此可以窥视一斑。

    除了经营典当行业，贺家的商业经营活动还涉足多个领域，并在四川、兰州、新疆等地开办了数量众多的经营皮毛、茶叶生意的商铺。据说，贺家商铺多得就连老板到四川去巡视，走到哪里都会遇到自