意的地方。这个落差不是调调颜色换换字体可以改变的，而是整体的一种落后，其实她和黛子也隐约有这种感觉，但体内的惰性总是会故意隐藏这一感觉。

    “其实阻碍我们专业进步的东西是什么？往往不是能力、不是时间、不是客户、不是环境，而是一个字——懒！懒是职业的大敌，只要你懒过一次，你很难再有机会回头了。”Jerry看到黛子和Tina已经自我清醒了，很高兴，但他觉得还要进一步鼓励一下她们，“另外，我们假设一下，如果你是李凯胜，刚从国外回来，已经见识了国际上一流的广告，再回头来看自己的品牌，是什么样的感觉？”

    “啊，他一定觉得土得要命吧？”刀子把嘴张得很大。

    “就是，意大利那么时尚，肯定看什么都觉得好，回来肯定看什么都不顺眼。”办办配合着刀子。

    “切，好像你去过似的。” Tina白了他们一眼，“崇洋媚外！”

    “什么叫崇洋媚外？这是实事求是！”

    “意大利本来就很国际化嘛，没吃过肥猪肉还没看过肥猪走路不成？”

    刀子和办办两人一起反驳Tina。

    “最土就是你，还肥猪呢。” Tina被他们逗笑，气氛一下子就缓和了。

    Jerry趁机说：“从发达的地方回来，看事物一定会带着比较挑剔的目光，看我们的广告也一定是……”

    “处处不顺眼吧。”刀子帮Jerry说出。

    “对，而且一旦他第一次觉得不好，很可能就会变成习惯性地认为不好，我们就要一直修改重做，那时候就更麻烦了。这不但决定了我们这次提案的成败，也决定了我们以后所有的提案是否顺利！我记得以前我的总监告诉我一个‘快多好’原则。”

    “‘快多好’原则？”刀子问。

    “‘快多好’原则就是我们在完成客户布置的任务时，永远要比客户预计的速度快，永远要比客户预想的内容多，永远要比客户预料的效果好，这三点合称就叫‘快多好’。”

    刀子点头：“要做到这样，会不会把我们累到吐血？”

    “是的，这就需要我们不断提升效率和专业，但有了‘快多好’，我们和客户之间的关系就会形成一个良性循环，甚至我们可以宠坏客户，从而让客户离不开我们。”

    “所以别的广告公司就没有机会了！”办办笑道。

    “是啊，这就是我们追求的目标，一个长期服务的客户。而且，维护一个客户，要比开发一个客户的代价小得多。”

    Jerry又看看黛子和Tina，眼看她们已经接受了自己的观点，就针对她们的insight（洞察）进一步说道：“我知道你们都想做一个上海滩最好的美指，拿无数的广告大奖。如果你们想想就会发现，其实我们每天都在进行着比赛，比如这一张普通的平面，如果你能拿出做广告奖的精神去做，那完全可以做成精品，甚至最后真的获得广告奖项。最好的美指不仅是表面的风光，还包括执行时无尽的耐心、不息的热情和从不妥协的精神，这才是一个美指所必须的品格。”