六、魔鬼代言人（9）

    等待的时间总是格外漫长，一直到晚上八点多，ECD才出现在Jerry做创意训练的会议室门口：“哦，太好了，你们都在。”

    ECD的声音略带疲惫：“真抱歉，我一直在忙，忙到AE都下班了才想起来，这有一个简报，我希望明天创意部一起讨论下。” ECD递过一份Brief，Jerry接过来看了一下，是BK部门正在做的云逸洗发水。

    ECD站在门口，想到下午BK说Jerry连Brief都看不懂，于是回过身道：“既然AE都下班了，我就来充当一下AE，先给大家讲讲Brief，不要嫌我不专业哦。”

    ECD走到白板前写下几个关键词：“这是云逸洗发水的Brief，各位都知道，云逸是一款强调垂坠感的洗发水，客户希望表达的意念是用了云逸洗发水后会更加喜欢自己的头发。

    “那么——

    “Point A：也就是我们在做这个广告之前，消费者对这个洗发水的印象。

    “Point B：就是我们在做这个广告之后，消费者对这个洗发水的认知。

    “Button：就是一个关键词，通过这个关键词我们才能从Point A走到Point B。

    “具体到这张单子：

    “Point A广告前印象：云逸一直强调维他命原A5，给人技术品牌的印象。

    “Point B广告后印象：云逸是一个人性化的、关心消费者的品牌。

    “现在客户部给出的Button是珍爱头发，就是说当你用了这款洗发水之后，你对自己的秀发会非常满意，满意到珍爱的程度。那么我们的画面要如何表现出珍爱呢？那就看大家的绝妙创意了！”

    ECD想到之前他们说的创意，觉得有一点需要强调一下：“这里还有一个非常重要的词要跟大家介绍一下：inshight。其实我们平时的创意方法有成千上万种，但所有的创意必须要符合一个最基本的东西，那就是i