第四章 经销商日常拜访动作流程(12)
☆看产品生动化陈列状态;
☆看产品价格是否合乎公司规定;
☆看经销商拜访质量(店主反映经销商的送货服务是否正常执行);
☆看促销是否截留走样;
☆看产品库存是否合理;
☆看竞品有什么动态;
☆看市场机会(竞品有某个品种卖得很好,而我公司该品项表现不佳,这就意味着品项空白)。
⑥看上次走访发现的问题是否存在改善(如上次走访发现终端送货不及时的情况很严重)。
⑦寻找下个月的增量机会。
(2)回来怎么与经销商沟通
跟经销商沟通时,你所讲的话题当然是要对工作有所帮助的,而且是经销商非常关心的。都有哪些话题呢?
近期重点工作进度
如:张老板,上周公司执行买4包牛奶送1条毛巾来提高销售铺货率,怎么市场上没反应?
李老板,新产品上市你这个区域铺得不错,但是东区那一片好像比较差。
市场上其他客户对经销商及其业务人员的评价
如:张老板,你下面那个送货的小刘要跟他谈谈,几个客户反映他为了拿提成拼命给客户塞货,甚至骗销(告诉客户某某畅销产品马上要断货或者涨价了,让客户大量进货,客户产品积压找他调换他又不管)。客户骂的可不是他,而是你张老板。
竞争品牌的促销动作
如:我发现某某果汁最近正在发传单,要在15日开个批发订货会。旺季马上到了,要是让他们开了订货会把二级批发商的资金抢走,咱们就麻烦了。我想跟你商量一下,我回公司申请些支持,咱们赶快动手,赶在他前面开订货会怎么样?
市场机会的分析
这一条我特别强调四件事: