1.相对差异优点

    所谓相对差异优点，也就是产品的比较优势。相对于已有的产品或竞争产品，新产品应具有独特的优点。这种优点越大、越明显，能给消费者提供更多的利益，就越容易被普遍接受。

    2.较好的适应性

    新产品同社会的消费习惯及人们的价值观念相适应，就比较容易被接受；反之，与当地的消费习惯、传统的价值观念、社会文化风俗不相适应，差距越大，就越难以推广。因为改变人们旧的消费习惯要比让人们养成新的习惯更难。

    3.简易性

    新产品的结构和使用方法，要力求简便易懂，否则就不易被消费者所接受。

    4.可分割性

    由于不同消费者在购买力、生活习惯和消费方式等方面存在差别，新产品应力求可以分割。可分割性越大，新产品被接受的过程越短，如食品及大多数日用品都有这种要求。

    5.产品介绍的明确性

    介绍新产品的特点和使用方法，内容应明确实在，切忌抽象空泛，使人产生怀疑。宣传越切合实际，说服力越强，产品越容易被接受。

    二、新产品策划步骤

    新产品策划是一个牵涉企业全局的系统工程。严密的组织和管理以及系统科学的工作程序，是避免新产品策划失败和减少失误的有效途径。不同的企业由于其生产经营条件的不同，新产品策划也各具特色。就一般企业而言，新产品策划的过程，大致可以分为新产品开发策划和新产品推广策划两个方面。具体如下图所示：

    新产品策划步骤图

    1.新产品开发策划

    新产品开发策划是指营销策划经理根据企业目标和市场需求，制定新产品开发和具体实施计划。

    (1)提出目标，搜集创意

    在企业战略基础上，根据市场发展趋势，提出新产品的开发设想，这是新产品策划的开始。企业创意搜集可以从消费者对现有产品的意见中发现，可以从专家的新的科技成果中寻找，可以从竞争对手的产品上得到启发，还可以设法鼓励企业内部的工作人员集思广益，如营销人员因经常与顾客打交道，了解顾客对产品的看法，往往能产生出新的设想。将搜集到的好的设想，由有关部门进行完善。