思，冥思、苦思。事实证明，许多金点子、新创意，都是在掌握大量第一手信息情报后，在勤思中迸发出灵感火花的。

    3.“奇”即出奇

    商场如战场，战场讲究出奇制胜。营销策划要遵循市场法则，因情循理，这便是正。但正不避奇，正中出奇，是制胜的法宝。奇就是独创、变化、标新，寻求差异化。事实上，出奇也是职业经理人个性的发挥和张扬，只有依据不同项目特点，扬长避短，度身制衣，将个性发挥到极致，才能尽显独特的风貌。

    4.“杂”即杂糅

    营销策划要避免单一，讲究交融、贯通，做到边界渗透、资源整合。具体而言，要做好市场调查、行业背景分析、区域环境分析，讲究消费模式，洞悉消费心理，注重营销策略和企业发展战略。作功能定位，要考虑建筑形态、市政规划、环境风水；作效应分析，要运用数学、工程学、会计学的知识；作企业形象设计，要运用经济学、社会学、心理学、美学知识；作文本设计，要运用图文、电脑、多媒体方面的知识；即使作策划方案，也要避免严肃、艰涩、机械的文风，用语要清新活泼、旁征博引。

    因此，营销策划经理除了精通专业之外，还要用各种知识武装自己，以便融会贯通、灵活应用、挥洒自如。

    5.“简”即求简

    效率就是效益，效率取决于实施过程是否简便、快捷。显然，在追求效益的市场环境下，营销策划方案必须简洁、明了，诸如对市场前景、行业背景、竞争对手、功能定位、形态布局、营销策划、整合推广、物业管理等都要有清晰的结论、量化的依据，使人一看就明了，就可以操作。所以，营销策划经理要有超强的理解感悟能力，追求简约、高效的工作作风。

    6.“德”即道德、操守

    品德是衡量一个人的道德规范标准，人品的好坏，决定着一个人在这个行业的寿命。职业经理人既要有人品，还要有良好的操守。做营销策划，必须遵循这个行业的职业道德，操守要好。

    市场经济是法制经济和道德经济。营销策划经理的道德操守和职业道德是安身立命之本，也是个人的无形资产和品牌，应加强维护，使之增值。

    7.“勤”即勤奋、专业

    随着城市化进程的加快，“大鱼吃小鱼”的时代已不复存在，取而代之的是“快鱼吃慢鱼”。作为营销策划经理必须适应市场变化，做到五勤：手勤、腿勤、眼勤、耳勤、嘴勤，以提升专业水平，降低市场风险。

    8.“信”即诚信

    讲究诚信，既是对营销策划的要求，也是做人的基本准则。营销策划经理应以高度的责任心对待所负责的项目，不可敷衍塞责、欺世盗名、形而上学、闭门造车，更不可“捣糨糊”。虽然这会给自己带来更大的压力，但会因尽责实现价值而感到心安理得，很有成就感，同时还会为自己赢得良好的信誉。

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    探究?思考

    1.营销策划经理的工作范围包含哪几个方面？

    2.策划师有哪些特征？

    3.营销策划经理必须具备哪些方面的能力？

    4.营销策划经理必须具备哪些素质？

    5.要想成为一名出色的营销策划经理，除了需要丰富的工作经验和专业知识外，还必须把握和做到哪些要领？