能力如何?(20)
本广告使读者往下继续阅读的能力如何?(20)
本广告主要的信息或利益的鲜明度如何?(20)
本广告特有的诉求效能如何?(20)
本广告激起消费者实际购买行动的强度如何?(20)
(合计)
评分标准
差中等一般好优秀
0 20406080100
注:表中每项得分为0~20分。
表4广告心理效果打分表
打分项目打分的主要依据该项满分实际打分
吸引力吸引注意力的程度(创意)20
认知性对广告诉求重点的认识程度20
说服力广告引起的兴趣如何
对广告产品的好感程度20
10
行动力由广告引起的立即购买行为
由广告唤起的购买**20
20
传播力由广告文案的创造性而引起的传播程度20
综合力广告的媒体效果20
参考文献
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