第一节 广告媒体概述（4）

    (2)交通媒体的优势

    ①印象深刻。据估计，在我国大城市里，平均每天有70%左右的人乘坐公共汽车。乘客在车站、码头等候车、船时，为消磨时间常乐意阅读张贴在那里的广告，有时会留意广告的每一个细节，因此这种广告能给受众留下深刻的印象。正因如此，国外的广告主有时会买下某一线路公共汽车的广告权，请广告公司将汽车外形装饰成产品模型。

    ②地理位置选择性强。在汽车站、火车站、候机室、码头等地流动的人群，都有一定的内在规律性。企业可根据产品目标市场的特点选择适宜的广告位置，以达到有效促销的目的。

    ③成本费用低。交通广告与户外广告相似，其制作成本都非常低廉。对广大中小型广告主来说，交通媒体是比较理想的广告媒体。

    (3)交通媒体的劣势

    ①印象不佳。交通广告只是一种中低档产品进行信息传播的方式，常用它会贬低所宣传的产品。在环保意识日渐强烈的现代社会，交通广告有时会破坏自然界的和谐美，从而引起部分观众的反感。

    ②影响范围有限。流动人口总是有限的，而且只有接触交通媒体才有可能注意到交通广告，因而它的影响范围远较报纸、电视媒体狭窄。同时，因为交通路线一般是固定的，这就决定了交通广告的影响地域只是一个狭长的地带。

    7.店面广告媒体

    店面广告也称为POP广告(Point of Purchase Advertising)，是指在商品的销售场地设置的广告，如在商品销售地点的通道、墙面、橱窗、货架、天花板等地方进行的广告宣传。

    (1)店面广告媒体的优势

    ①美化购物环境，提高顾客的购买兴趣，促使顾客的购买**及时转化为购买行为。媒体受众的购买情绪对购买行为往往产生极大的影响。巧妙、灵活的店面广告可以将一般购物场所装点得既舒适、美观，又使之呈现出一种生意兴隆的景象，会提高顾客的购买情趣，调动他们的购买**，扩大产品的销售。

    ②可以加强广告信息对广告受众的影响。广告主可以借助各种媒体将广告信息传播给目标市场上的消费者。由于现代社会广告“爆炸”，通常的媒体广告无法很快使媒体受众产生购买行为，而POP广告通过对购物环境的美化，通过别致的商品陈列，可以有效地使消费者尽快作购买决策，从而达成交易行为。

    ③可以使顾客就近观看商品。前述的各种广告媒体，一般不是表现商品本身，而POP广告无论是橱窗陈列，还是柜台、货架等，大都是将商品实物衬以相应的装饰，而且与顾客距离非常近，有助于仔细观看甚至接触，可直接提高顾客的购买兴