机的空调。

    正文：迅速地使房间每个角落都变得舒适，这就是世界上具有特色的“气流控制”。

    外出回来后按下键钮，迅速地使房间的每一个角落都变得舒适。三菱电机空调的先进气流控制，根据您的喜好和房间的特点，搭载有可选择的“自由”“手动”“摆动”三种气流控制的机能。不论是谁都认为舒适性非同一般，这就是世界一流水平。

    广告语：不同之处，在于世界水平——三菱电机。

    3.结尾

    结尾是正文的结束部分，要写得简短有力，起到总结的作用。主要是调动消费者及时采取购买行动或激发起他们长期的购买**。结尾部分的写作有很多种方式，常见的有：强调式结尾法，即在结尾部分以显著的文字突出强调广告的宣传主题和特色；服务式结尾法，即以表达服务愿望的词句作结尾部分；决心式结尾法，即以表达决心的语句作为结尾部分；祝愿式结尾法，即以祝愿、问候的词句作为结尾方式。

    无论采取哪种结尾方式，都应和上文及宣传格调相协调。

    实例

    标题：请选用天津铝品生产的新声牌日用铝合金制品

    开头：产品品种齐全，具有抗酸、抗碱、抗盐性能好的优点。

    中心段：通过产品的实际测试与同样结构的纯铝制品比较，使用寿命提高3倍左右，强度提高1/3以上。耐腐蚀性能全面提升，耐酸能力提高25倍，耐碱能力提高约4倍，耐盐能力比纯铝强。

    结尾：主要产品有各种锅、壶、盆及民族产品等。由天津百货采购供应站包销。

    三、文案正文的具体形式

    广告文案正文的表达形式主要有以下几种：

    1.对话式

    对话式是通过两个或两个以上的人之间的对话来反映出广告产品的特点、性能以及价格水平等。这种广告比平铺直叙式的广告更有趣味，更显生动，特别是可以对诉求重点进行强调、说明，以加深印象。例如罗瑟?瑞夫斯(Rosser Reeves)为美国总督牌香烟撰写的广告文案的正文就是对话式的。

    标题：总督牌能给你无过滤嘴香烟不能给你的东西。

    插话说明：只有总督牌香烟在每一支过滤嘴中给你两万颗过滤气瓣。当你吸食的浓厚的香烟味道透过时，它就过滤、过滤、再过滤。

    男士：有那两万颗过滤气瓣，实在比我过去吸食没有过滤嘴的香烟时的味道要好。

    女士：对，有过滤嘴的总督牌吸起来是好得多……并且也不会在我的嘴里留下任何烟丝渣。

    烟盒旁说明：只比没有过滤嘴香烟贵一两分钱而已。

    2.叙述式

    叙述式，就是直接向媒体受众阐述广告产品(或服务)的功能与特点，用叙述的方法进行合乎情理的描写与渲染。以下是耐克(NIKE)运动鞋的系列广告文案，从不同角度将产品的有关信息全面地传播给目标市场。