并具有举足轻重的地位，企业当然要重视它，广告预算就会首先考虑这个产品。有些产品在目前虽然不具备创造高额利润的条件，但不久的将来可能成为企业创利的拳头产品，企业当然也会给予较高的广告预算。

    2.产品生命周期

    不同生命周期的产品具有不同的市场潜力，广告经费的分配当然应该有所倾斜。导入期产品是刚刚开发成功的新产品，企业在试制时投放了不少资金，当然要大力推销，广告经费的预算也较多。成长期的产品销售前景光明，如果企业宣传滞后，以后的市场份额就会减少，因此投放的广告经费也比较多。成熟期的产品是企业创利的主要来源，企业广告投入也比较多，不过从相对值讲，所占比例不大。

    3.产品的市场

    各种产品在不同市场中的销售前景是不同的。有在经济发达地区已达饱和的产品可能在另外一些地区的市场上还方兴未艾，也有在产地非常普通的产品运到外地却很受欢迎。这些有销路的产品也要有足够的广告经费。

    四、按媒介分配广告经费

    不同媒介价格不同，广告效果也不同。广告预算要先分析媒介的作用和广告效果，然后再决定广告经费的分配。具体的工作内容为：

    第一，分析产品性质和消费对象，决定传播的最佳媒介和最佳方式，确定主媒介和辅助媒介。

    第二，分析媒介收费，分析各媒介广告代理费，选择效果好而又收费合理的媒介和代理商。

    第三，按比例分配各项广告预算。

    第四，留出部分应急款，作为突发事件或者外界一些不可控情况有较大变化时急需的开支。

    广告预算是广告活动的经济后盾。广告活动能否顺利开展，能否取得理想的效果都和广告经费有关。广告预算属促销费用，它是企业财务分配中一项大的开支。广告预算需要由企业高层领导掌握分配原则，并最后作出使用决策。经验丰富的、有胆有识的企业高层领导应该能够审时度势，把广告作为商战的重要武器，充分发挥它的巨大促销作用，使企业不断壮大。

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    探究?思考

    1.广告预算的意义表现在哪些方面？

    2.影响广告预算编制的主要因素有哪些？

    3.广告预算的基本程序有哪些？

    4.如何分配广告费用？