第一节广告调查内容（1）

    本章学习重点：

    ?了解广告调查的作用、特点和内容，掌握广告调查的类型

    ?熟知广告调查全过程及其具体步骤，掌握调查报告的编写

    ?熟知广告调查技术及技能，掌握各种调查法的优点和运用

    主题词：

    调查内容调查步骤调查报告调查技能调查法

    第二章

    广告调查策划

    第一节广告调查内容

    广告必须针对最需要解决的促销问题，必须针对最需要重视的目标市场，必须针对目标消费者最感兴趣的方面，才能使广告投资获得最佳经济效益。同时，广告还应帮助企业最大限度地了解市场信息，了解企业营销活动的效果。所有这些都不能靠主观臆想或经验推断来实现，而必须依靠科学的广告调查。

    一、广告调查的作用

    广告是一种耗资巨大、功利性极强的商业行为。在现代社会，广告已不再是一种单纯的推销行为，而是企业实施整体市场营销计划的重要环节。因此，广告策划要建立在广泛、深入的广告调查基础之上。广告调查要为广告的产品定位、广告策略、广告媒体的选择以及最佳广告诉求点的确定提供真实可信的信息资料。广告调查具有以下几个方面的作用：

    1.为广告策划提供所需资料

    广告策划是对广告活动的全局性规划和安排，但广告策划绝不能凭空臆造，随意进行，而必须依据特定的市场状况、消费心理和产品的特点等来作出科学的安排。广告调查可以通过对广告市场、消费市场各种相关信息资料的大量收集，为广告策划提供决策依据。

    2.为广告创意和设计提供依据

    广告活动是一种创作性很强的活动，但广告创作不同于一般的艺术创作，它不可以随意渗入创作者自己的主观意志和爱好，不可以凭借自己的美感随心所欲地发挥。广告创作的目的性、功能性很强，其构思和设计必须围绕着广告主的商业目的的实现而展开。因此，广告创意