将防御与进攻完美结合,才能在防御中体现进攻的成分,并乘机扩大市场份额。
3.狙击型
狙击型价格战侧重于细分市场,并善于瞄准目标,能有效打击竞争对手,进而瓜分竞争对手的市场份额。企业在采取狙击型价格战时,攻击目标要明确,出手速度要快,力求速战速决,不给竞争对手喘息的机会。
要想取得狙击型价格战的胜利,总经理必须注意以下几个方面:
第一,选准“靶子”。所谓“靶子”,通常是指进入市场不久的新品牌或者是当地的主要竞争品牌。
第二,有效攻击。选择狙击型价格战应注意速度和有效性,不给对手反攻的机会。
第三,抢占市场份额。选择狙击型价格战的目的是迅速占领对方的市场领域,抢得市场份额。
因此,要想打赢价格战,不但要学会在适当的时候主动出击,而且还要懂得怎样应对竞争对手发起的进攻,从而打一场既漂亮又有力的反击战、歼灭战。对于竞争对手挑起的价格战,作为企业要兵来将挡,水来土淹,不仅要沉着冷静,明察秋毫,而且还要善于知己知彼,找到对手的“软肋”,并予以痛击,从战略战术上制胜对手。
对于价格战,企业不管扮演的是发起者、参与者还是规避者的角色,都应该根据企业的实际情况来采取不同的策略,而不是盲目地跟风降价或者固执地不降价。在企业遭遇价格战的时候,首先应该充分了解竞争对手的实力、降价动机及降价的策略,这样才能使企业对竞争对手的降价进行及时而有效的反应;其次对市场上消费者行为的研究,能够使企业更好地应对价格战;最后总经理应该对企业的短期损失与长期得益进行充分的权衡,必要的时候应该进行防守并且承受一定的损失,从而保住企业原有的市场领地,获得更加长远的发展。