创世界自主品牌

    张瑞敏如是说：“创世界自主品牌是我的梦想，为了圆这个梦，我会坚忍不拔地战斗下去！对顾客的要求说不合理是不行的，开发出适应顾客要求的产品，就能创造出一个全新的市场。不管路有多远，也不管路有多难，我会努力去做，一直到取得最后的成果！”

    精彩解读

    从1984年创业开始，张瑞敏就为海尔确立了一个明确的发展目标——成为一个全球知名品牌。在这个过程中，海尔经历了一个漫长而复杂的转变，从一个最初只代表冰箱生产厂家的商标名称，发展到一个具有丰富内涵的品牌，再到成功进军国际市场，海尔品牌的知名度如日中天，迅速提高，一步步地实现着张瑞敏的愿景。张瑞敏说：“任何事物都有有利和不利的方面，盛极而衰的事情是经常发生的。企业不能盲从于市场，而应持有自己的主张。别人卖不出去，我能卖出去；别人卖得少，我卖得多；别人卖得便宜，我卖得贵。”张瑞敏认为，企业只有拥有在世界上具有知名度的品牌，才能在国际市场上占有一席之地，并获得超额利润，才能为企业的国际化经营和长远发展打下坚实的基础。鉴于对市场形势的分析，为了防患于未然，张瑞敏于1986年10月组织全厂开展了“假如两年后市场均疲软，冰箱销不动怎么办”的大讨论，给全厂员工及时地敲响了警钟。为了强化员工的工作质量意识，确保生产出高质量的产品，1987年，张瑞敏又在厂里举办了“劣质工作展览会”，同时，海尔制定了正确的市场经销战略，在不影响产品质量的情况下，采取措施，努力提高管理人员和员工的素质，使之尽快适应多品种大批量大生产的需要，提高产量，尽可能多地争取市场占有率。经过张瑞敏的努力，海尔的产量一直稳步上升。1985年引进设备，当年生产冰箱1.2万台，1986年产量为5万台，1987年为8.4万台，1988年为15万台，1989年为20万台。

    1988年，由国家举办的全国电冰箱质量评比活动声势浩大地开展起来，这是国内最高层次、最具权威性的质量认定，当时尚未评出电冰箱金质奖。张瑞敏迅即将此作为突破契机，号召全厂职工狠抓产品质量，一定要拿下这块中国电