名牌就是企业的生命（2）

    智慧小语

    品牌既是一个企业产品质量与信誉的保证，也是体现消费者生活品质的一种外在形式，人们之所以对名牌产品趋之若鹜，是因为它代表了一种高品质的生活品味。不过，有些品牌虽然看上去光鲜，实际是盛名之下，其实难副；只有像海尔这样真正将品牌与企业的生命联系在一起的品牌，才是名副其实的金子招牌。

    品牌是帆，资本是船

    张瑞敏如是说：“品牌是帆，资本是船，海尔就是依照这样的原理，不断发展品牌，积累资本。”

    精彩解读

    张瑞敏曾经做过这样一个精彩的比喻：“品牌是帆，资本是船，海尔就是依照这样的原理，不断发展品牌，积累资本。”

    1995年，海尔的品牌价值被首评为42.6亿元，2002年，品牌价值达到489亿元，超过长期位列第一的红塔山，荣登中国最有价值品牌榜首。北京名牌资产评估有限公司对中国最有价值的品牌连续进行了8年的研究，他们认为，海尔所取得的成绩不能简单地归结为企业的经营管理水平高，它更深刻地反映了品牌成功所需要的最基本条件，即开放与竞争的大环境。也就是说，行业的开放程度越高，竞争越充分，品牌规模发展就越快。8年来，海尔的年均增长达到25%，迅猛的上升势头和强大的市场竞争力，使海尔得以用品牌优势拉动海内外市场的拓展，深得全国乃至全世界消费者的信赖。张瑞敏在进一步分析品牌与资本之间的关系时说：“我认为所有的资产都应是负债，只有品牌，才是真正的资产。你说你现在的厂房、固定资产、生产线都是世界一流的，但你没有品牌，你今天给人家贴牌，明天人家找到更便宜的，你这就是彻头彻尾的负债。所以有人说，信息化时代，软件就是一切，硬件什么都不是，听起来非常奇怪，现在看还真是这么回事。”

    今天看来，海尔对品牌的认识是超前于中国其他企业的。张瑞敏不仅将品牌视为企业真正的