“理想王国” 135

    企业收购——失败者的诅咒138

    杰米扬的汤——边际效应递减 141

    第六章　商业经营中的经济学

    广告经济学——不可小看的宣传146

    蝴蝶效应——为“限制天价烟”叫好 148

    庞氏骗局——高息回报的诱惑 150

    诚信原则——上帝被“蓝森林”感动了153

    供求关系——物以稀为贵156

    价格歧视——同物不同价的缘由159

    消费者剩余——讨价还价的秘密 162

    消费引导——为什么她的水果店生意好 164

    “买二送一”——捆绑销售策略 166

    替代效应——寻呼业的辉煌与落幕169

    破窗效应——破窗户会更加“破” 172

    第七章　 市场营销中的经济学

    利润最大化——市场主体追求的目标 176

    市场泡沫——虚幻的存在，即将破碎179

    完全竞争市场——经济学的理想实验 183

    寡头市场——几个企业说了算的市场 185

    市场兼并——大鱼吃小鱼190

    购买心理——为什么东西越贵越有人买 193

    信息不对称的产物——逆向选择 196

    天天平价——零售巨头的成功密码 200

    加盟经济——双赢的商业经营模式204

    示范效应——你买，我也买 208

    销售未来——消费者时代的产物 212

    第八章　对外交往中的经济学

    热钱——凶猛的金融鳄鱼216

    汇率——人民币“破7” 219

    国际贸易——经济领域的世界大战 223

    贸易补贴——什么都不用担心的美国农民 226

    经济一体化——破除经济发展的壁垒 232

    中国制造——世界加工厂的转型 235

    贸易顺差、逆差——1.8万亿美元外汇储备的喜与忧238

    附录  当前经济学领域的热点问题

    通货膨胀——钱不值钱的背后244

    人民币升值——是好事还是坏事248

    次贷危机——金融世界的“大地震”251

    金融危机——新世纪第一场全球经济大动荡 255

    国家破产——金融危机冲击下的国家级灾难 257

    市场失灵——到底谁是上帝的手260

    失业现象——你找到工作了吗 263

    累进税——收入高的人为什么多交税？ 266

    财富观念——消费PK节俭268

    长尾理论——信息经济时代新法则 271

    GDP——衡量国家财富的尺子 275

    GNP——真正属于自己的价值 279

    经济学假设——经济学研究的基石 281