变了自己的名字，终于死里逃生。

    营销寓言5：

    这只蝙蝠可以说是很聪明的，它懂得面对不同形式而采取相应的措施。而优秀的企业营 销者在经营战略中要培养这种决断能力，他要考虑在制定战略对策时，要采取哪些方法才能 达到理想效果。他们不仅要懂得使用各种分析方法，去决定完成企业目标的方针政策，还必 须懂得如何更准确地判断竞争对手的状况。

    6

    虔诚的居民

    在威尔斯的某个小镇，每年一到圣诞夜，镇上所有的居民便会聚集到教堂祷告。

    这项传统已经沿袭了近500年，午夜到来前，他们会点起蜡烛，唱着圣歌和赞美诗，然 后沿着一条乡间小径，走到几里外的一栋破旧的小石屋。他们接着在屋里摆起马槽，模仿当 年耶稣诞生的情景，然后众人怀着虔诚的心情，跪下祈祷。他们和谐的歌声温暖了12月凛冽 的寒风，只要是能走路的人，都不会错过这场神圣的典礼。

    镇上的居民都相信，只要他们在圣诞夜满怀信心地祈祷，那么在午夜来临的那一刻，耶 稣基督会在他们的眼前复活。

    500年来，他们世世代代到这小石屋里祈祷，但每一年他们都失望而归。

    有人问一个居民：“你真的相信，耶稣基督会再次在我们镇上现身吗?”

    他摇了摇头说：“我不相信。”

    “那你何必每年都去小石屋呢?”

    他笑着回答：“万一耶稣真的复活，而我没亲眼目睹，那我岂不是会遗憾终身?”

    营销寓言6：

    大部分人都准备好随时抽身而退，放弃自己的目标，一碰到第一个反对讯号或坏机运就 半途而废。只有少数人不达目的绝不终止，不管一切反对的力量，继续坚持到底。我们也必 须怀抱着那一点最后的信心，告诉自己：“再试一次，也许下一次情况就会有所改变。”