大胆地走过去一瞧，发现老虎的前爪心里扎着一根竹刺，他急忙取出工具，将竹刺拔了出来。老虎为了报答铁匠，还特地衔来一头鹿作为报酬。

    这位铁匠得意非凡，从此不再巡回乡里为人修补，而在自己的家门口挂起招牌，招牌上写道：专修皇帝帽子，兼拔老虎刺。

    从此，铁匠的生意越来越少，连家人也养活不了了。

    营销启示

    拿偶然的机遇作为安身立命的基础，不踏踏实实地工作是铁匠所犯的错误。市场中有许多企业可能是依靠一些偶然的机遇发展起来的，但是机遇不是每天都有的，只有依靠培育企业资源和营销能力，顺应市场环境的变化，准确定位目标顾客，企业才有生存的空间。

    ?赢得700万美元

    1968年春，罗伯?舒乐博士立志要在加州用玻璃建造一座水晶大教堂。他向著名的设计师菲力普?强生表达了自己的构想：“我要的不是一座普通的教堂，我要在人间建造一座伊甸园。”

    强生问他预算，舒乐博士坚定而坦率地说：“我现在一分钱也没有，所以100万美元与400万美元的预算对我来说没有区别，重要的是，这座教堂本身要具有足够的魅力来吸引捐款。”

    教堂最终预算为700万美元。700万美元对当时的舒乐博士来说，是一个不仅超出了能力范围，也超出了理解范围的数字。

    当天夜里，舒乐博士拿出一页白纸，在最上面写上“700万美元”，然后又写下了10行字：

    一、寻找一笔700万美元的捐款

    二、寻找七笔100万美元的捐款

    三、寻找14笔50万美元的捐款

    四、寻找28笔25万美元的捐款

    五、寻找70笔10万美元的捐款