用方法。另外，公司还在招纸上印上外文以显示国际化，利于外销。

    李锦记经营的核心就是一个“变”字，变瓶子，变瓶贴，变营销方式，内部改革，股份制改造，技术更新，设备改造，经营管理变革——李锦记始终在变。李锦记认为只有不断地运动才有安全感。正如李锦记的产品，都是坚持以顾客需求为导向，其产品紧随现代人的消费观而改变，并且强化品牌传播，灵活运用各项传播工具（如广告、公关、CI等），对品牌整合传播，从而大大提升了品牌影响力。

    李锦记以设立对用户友好的网点等途径，把营销重点重置在亚洲和其他地方的年轻人上。目前在香港上演的电视广告是一名当地电视剧的名星推广李锦记的无防腐剂酱油，其目的也是为了吸引有保健意识的年青专业人士。

    另外，李锦记曾开展了一系列广告及赞助活动，邀请香港歌星叶丽仪拍摄电视广告，每晚在电视上大唱“餐餐陪住你……”，增加品牌知名度；独家赞助某马戏团在香港海洋公园的表演；为烹饪界知名人士方太、Martin Yan的电视烹饪提供酱料……对一个有着百年历史的老字号来说，这些都是富有胆色的尝试。李锦记的所有举动无疑对提升老字号品牌的知名度起到了积极作用。

    一个多世纪的风风雨雨，李锦记一直没有停止过前进的脚步，经过四代人的不懈努力，如今，“李锦记”这块中华老字号的招牌已经被擦出了耀眼的光芒——被誉为“亚洲第一食品品牌”。2004年上半年，随着一大批假冒伪劣食品陆续曝光，食品安全问题受到民众前所未有的关注。7月23日，李锦记在广东新会举办了“李锦记品质见证日”活动，使广大消费者全面了解食品企业的生产状况，重树对食品安全的信心。这样的活动在国内同行企业中尚属首例。此举大大提高了民众的消费信心，也使“亚洲第一食品品牌”更加深入人心。

    在2002年4月，在世界权威杂志——《读者文摘》举办的亚洲超级品牌调查中，李锦记力挫群雄，击败其他国际品牌，夺得亚洲区金奖！香港众多传媒争相报道，发表评论员文章，引起舆论的广泛关注，李锦记再一次显示了它老字号特有的魅力！如今的李锦记已经走出广东，走出中国，走向了世界，在不断变化的市场环境里，演绎着新的传奇。