历史

在竞争中持续发展(2/2)

apabilityofStrategicGroup),是企业具有在行业的细分市场(战略板块)上领先的优势能力。当企业具有行业核心能力时,可以成为行业内的佼佼者,但并不是每个企业都可以幸运地具有这项能力,毕竟领先者是少数。企业具有板块核心能力时,也可独霸一方。行业中的板块是由该行业中业务相同或相近的企业群组成,他们是同一目标市场上的直接竞争者。这些企业通过“变性特征”在同一市场中区分开,变性特征是企业不同于其他企业的特征,在战略板块竞争中起着主导作用。如果企业具有可与其他企业相区分的核心能力,就很容易脱颖而出。但是,除去行业领先者和板块领先者后,还有更庞大的企业队伍,那是不是这些企业就没有核心能力可言?不,每个企业都有自己的优势能力,也许这种优势能力落后于其他企业,但只要这种能力在企业内是较优的、关键的,那这种能力就是该企业的核心能力。就像动物的大脑,人和驴都有自己的大脑,并且都是由大脑控制思维和活动,只是他们的大脑有区别。人的大脑高级,他能知道地球围着太阳转的原因;驴的大脑低级,它能知道它为什么围着磨转就已了不起。在这儿,我并不是要否认一般企业核心能力的作用,相反,要肯定核心能力对企业发展的决定性作用。但是,为什么百年企业的核心能力可以让其长寿,而一般企业的核心能力只能获得短暂的发展,甚至当两种企业用同一种管理因素作核心能力时,还会产生如此大的差距。这就说明,他们的核心能力有区别。

    许多企业凭借核心能力在市场上辉煌一时,但是没有多久,由于没有跟上市场的变化,而企业最终销声匿迹。市场是动态发展的,不断有市场机会产生,也不断有市场机会消失。如果企业具有市场机会能力(MarketOpportunityCapability),即适应市场新机会的相关能力,便可利用机会获得发展。如果企业的行业核心能力或板块核心能力与市场机会能力相匹配,通过进一步培育,便可获得适应市场情形的核心能力。如果企业核心能力与市场机会能力不一致,企业便应调整核心能力以适应新的发展,否则核心能力的优势作用迟早会完全消失。市场机会能力是企业应具备的适应市场新机会的能力,只有具备这项能力,才能在变动的环境中持续不断地发展。百年企业从来不满足于已有的核心能力,而是不断地寻找环境变化带来的市场机会,弥补企业原有的竞争力,提升新的竞争力,培育出与市场发展相适应的核心能力,使企业获得长期持续发展。

    根据市场发展的态势,企业可以采取市场引导、市场适应、市场同步跟踪三种战略手段。市场引导是以提高技术层次、长期保持质量水平来引导市场的战略管理方式;市场适应是监测环境变化,随机应变地满足市场需要;市场同步跟踪以现有市场发展水平为基准,与竞争者同步发展。三种战略各有特色,市场引导是以技术保障质量,市场适应根据市场变化快速调整,市场同步跟踪是以模仿为基础。企业一般有采用某种战略的趋势,但是不可能完全依靠某一种战略,否则反而会被形式束缚。战略仅仅是手段,目的是跟上市场发展,认清这一点就不难理解为什么百年企业在漫长的发展中采用了多种战略。

    百年企业不只是通过核心能力在市场上立足,更是通过核心能力实现持续发展。毫无疑问,核心能力是百年企业持续发展的基石。