著名,人们颇有争议)。这是指在1984年“Superbow”中,苹果播出的电视商业广告成功演绎了苹果独一无二、反主流的定位。由里德利·斯科特(Ridley Scott)导演(他还导演了“银翼杀手”(Blad runner)和“异形”(Alien)等其它电影),这个广告描绘了这样的场景:一位板着面孔“奥威尔式的大哥大”形像投射在一个巨大屏幕上,他在给一群目光呆滞的谄媚者洗脑。拯救者是一个女子链球运动员,她娴熟的一掷击碎了大哥大的形象,每个人都看到了他外表之下真实的一面。
画外音响起,提到麦金塔时许诺说“1984将不再像是1984”,就像乔治·奥威尔(George Orwell)经典故事里描述的世界(在那里“统一思想”是准则,个人主义却是离经叛道)。虽然苹果公司当时矢口否认,这个广告确实使它与IBM处于像圣经中大卫与高利士相斗那样的竞争境地。
川崎说“麦金塔以一种洞察力开始;然后变成了信徒支持的一种产品;由于成千上万麦金塔福音传播者传播,它又变成一项事业。”
即:洞察力 产品信徒事业 福音传播者