威驰”广告结缘徐筠的，在众多选择中，徐筠无论是外观还是气质上，都能匹配海信新品的时尚气质。“我们尤其看重徐筠传播给大家的新鲜感觉，这与我们产品的诉求和功能尤其相似。"王士磊介绍说。

    在促成“谋女郎”牵手“冰”美人的同时，海信冰箱也趁机抖出了"趋美策略"这一猛料。即在增加技术含量的同时使产品更加趋美，完成家电从实用型到时尚家居型的过渡。“我们会通过技术、质量缔造企业趋美、产品趋美。"王士磊这样诠释。

    “一分耕耘，一分收获"，海信冰箱在技术研发上与营销推广的投入得到了巨大回报。2002年7月，海信冰箱成为第一批拿到进军国际市场的“全球质量通行证"的冰箱企业。

    2003年，海信冰箱已推出6大系列50多个品种，产品由普通数字冰箱发展到外观时尚的电脑温控型高档冰箱，新产品对销售收入的贡献率已经达到97％。在合资公司取得全面盈利的同时，质量工艺、管理规范、存货周转速度等多项工作也取得了长足进步。海信冰箱一年走过五年路，看似轻松，实则是海信品牌多年营销努力和海信冰箱人勤奋工作的结果，正所谓厚积薄发。用海信冰箱总经理王士磊的话说就是，“我们出发晚了，所以我们要快跑；我们积蓄了大量能量，所以我们能跑快。"

    沿着数字之路，海信冰箱还将坚定不移地跑下去。

    “出位”点评：

    据中怡康数据统计显示，2003年1月，海信冰箱的零售量同比增长达到224.6％，增速惊人，这是通过提供利益优势逐步与消费者建立起长久的、强劲的关系，并博得了他们的偏好与忠诚。在PBI“持续完善”阶段，只有通过持续的产品品质、形象上的改造，增强品牌活力、丰富品牌个性，才能实现产品品牌的永续经营。

    附一：海信数字冰箱2周年庆典

    与时俱进，开拓国企改革新道路

    暨海信雪花合作周年新闻发布会

    一、背景以及目的：

    . 2002年5月，海信与北京雪花合作，7月1日，海信（北京）电器有限公司正式成立。作为北京市引进外资国有企业振兴北京传统企业进行改造的第一例，海信与雪花的合作也给了北京市传统企业产业结构调整与企业改革与发展的一种新思考，对于此次合作，北京市政府予以高度的重视，北京市市长刘淇、主管工业的副市长刘海燕多次过问。

    2.一年后，老雪花发生了巨大的变化。通过输入海信技术、管理、文化，企业从内部经营管理、职工观念到产品、产能、市场地位、赢利能力、经营业绩，都得到提升，焕发出蓬勃的发展朝气。海信（北京）电器的成功证明了当时决策的正确性。

    3.海信（北京）电器的成功可以说是北京改造传统企业的新典范，其合作的方式、发展的经验，都值得北京市传统企业学习和探讨。

    二、方式

    由北京市经委、北京市宣传部作为主办单位，北京隆达集团、海信集团协办，在北京举办新闻发布会。

    三、时间：6月26日上午10：00

    四、地点：北京国际饭店

    五、参加人员：

    北京市政府官员

    北京隆达集团总经理孙彦昌

    海信集团董事长周厚健

    经济学家江小娟

    海信重要经销商

    北京市新闻媒体记者

    六、现场布置：

    1.现场布置海信冰箱发展状况资料图片展。

    2.设立海信冰箱产品展示区，设计为一个苹果形状，表示丰收，摆放海信系列冰箱产品。

    七、发布会程序：

    1. 9：30－10：00，来宾签到。现场循环播放海信冰箱发展历程记录片。

    2. 10：00，发布会开始。

    3. 10：00－10：15，海信（北京）电器有限公司总经理王士磊汇报一年来海信(北京)电器有限公司的变化与成绩、取得成绩的原因、未来前景展望。

    4. 10：15－10：30，隆达集团领导发言。从隆达的角度讲述海信（北京）电器与老雪花的不同之处。

    5. 10：30－11：00，海信集团董事长周厚健发言，从海信集团的战略发展角度阐述海信与雪花合作对于完善3C架构的重要性。

    6. 11：00－11：15，经济学家江小娟发言，从企业改革、经济发展角度评价企业改革的正确做法，评价海信（北京）电器的经营管理。现场记者可以提问，交流。

    7. 11：15－11：30，北京市经委领导做总结发言。内容为：从海信（北京）电器的发展看北京市的国有企业改革。

    8. 11：30，发布会结束。

    八、邀请媒体名单：

    北京电视台、北京日报、北京晨报、北京晚报、北京青年报、北京现代商报、北京人民广播电台、北京人民广播电台经济台、华夏时报、京华时报等北京市媒体

    中国轻工报、中国电子报等行业媒体