是我们事业成败的关键核心——因为你不可能做到把所有的客户都作为工作的核心,所以你有必要专注于20%的最重要客户,这样做比照顾100%的客户更容易,也更加奏效。
成功的人只要分析一下自己成功的因素就知道,二八法则在默默地协助自己走向成功。80%的成长、获利和满意,来自于20%的顾客。因此公司至少应知道这20%,才可以清楚地看见公司未来成长的前景。即你必须先知道这20%的“关键人物"是谁,才谈得上以他们为目标,永远留住这些最重要的客人,给他们提供周到的服务。
要想知道这20%的“关键人物”,就要尽可能了解并掌握对方的情况。
如果你营销的对象是个人,那么你就要努力搜集到这位顾客的个人资料,主要有:
——客户的姓名、称谓;
——教育背景;
——生活水准;
——购买能力;
——有无决定权;
——周围有哪些具有影响力的人;
——兴趣、爱好;
——社交群体。
如果你的营销对象是群体单位,比方说工厂、公司等,除了要搜集采购人员的个人资料外,还要特别注意搜集某些相关的重要资料:
——最高决策人是谁?
——最具影响力的人是谁?
——哪一个单位要使用?
——谁有最终决定权?
——哪一个部门负责采购?
准确掌握了这些信息,你就能清楚地区分与判定顾客的价值,从而避免撒大鱼网,最后网到的都是没有什么重大价值的小鱼。
你可以根据客户对你营销业绩的重要性程度,将其分为:
——重要客户,即在过去特定期间内,购买金额占比重最大的前1%客户;
——主要客户,即在特定期间内,消费金额占比重最大的前5%的客户;
——普通客户,除了重要客户与主要客户外,购买金额占比重最大的前20%的客户;
——小客户,除了上述三种客户外的其他客户。
不久前,某咨询公司的一份调查研究结果显示出这样的结论:公司20%的重要客户,居然为公司带来了90%的利润。也就是说,有八成客户几乎不能为公司带来什么利润。